Yahoo Finance Pinterest: le pouvoir commercial d'une plateforme qui cache bien son jeu
Souvent utilisée pour chercher des idées de décorations, de mode ou de recettes de cuisine, la plateforme Pinterest s'avère en fait être un redoutable outil marketing, rapporte le magazine américain Forbes. Le réseau social comptait 498 millions d'utilisateurs actifs mensuels en janvier 2024. Ce qui est encore peu comparé à d'autres réseaux (TikTok dépasse facilement le milliard chaque mois), mais mieux vaut parfois privilégier la qualité à la quantité.
Pour celles et ceux qui ne connaissent pas Pinterest, il s'agit d'une plateforme de partage d'images et de vidéos, où les utilisateurs peuvent rechercher, enregistrer des publications intitulées «épingles» (ou «pins»), puis les organiser en tableaux thématiques. Chaque semaine, les utilisateurs interagissent avec plus de 1,5 milliard de ces «épingles».
L'audience de Pinterest est assez particulière. Avec 76,2% d'utilisatrices, cela constitue une mine d'or pour les marques ciblant les femmes. Ajoutez à cela le fait qu'un tiers des utilisateurs gagnent plus de 100.000 dollars par an (près de 93.000 euros) et on comprend mieux le réel atout commercial du site américain lancé en 2010.
Destiné à découvrir et inspirer, Pinterest offre un contenu spécifique qui permet à ses utilisateurs de développer leurs idées et de planifier de futurs achats, ce qui les rend donc plus réceptifs aux contenus proposés par les marques. Par ailleurs, il est possible d'inclure dans les publications un lien externe menant vers un site web, encourageant les marques et les sites marchands à y être présents et à renvoyer vers leurs boutiques en ligne. C'est le cas de la plateforme de vente en ligne Etsy, dont les produits souvent faits main trouvent un écho particulier sur Pinterest.
Des avantages et des inconvénients
Contrairement à TikTok, Pinterest est un vecteur d'engagement à long terme. Son public est plus enclin à acheter les produits proposés.…
