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Mort de Pelé : le Brésilien était aussi le roi du business

Marc Piasecki / Getty Images

La planète football a perdu son roi : Edson Arantes do Nascimento, dit Pelé est mort des suites d’un cancer jeudi 29 décembre. En plus d’avoir marqué le football de son empreinte, l’attaquant brésilien fait également partie des premiers footballeurs à avoir eu une large influence extra-sportive. Véritable business man, Pelé a négocié de juteux contrats tout au long de sa carrière et bien au-delà. Entre les sodas, les voitures et les sandwichs, Pelé ne semblait pas avoir de limite pour vanter des produits afin d’enrichir son empire.

Un homme d’affaire précoce

Dès 1958, alors qu’il est tout juste champion du monde pour la première fois de sa carrière (il le sera trois fois), il obtient de la part de son club de Santos qu’il lui reverse la moitié des primes de matchs d'exhibition à l’étranger. Il multiplie alors les contrats publicitaires avec toutes sortes de marques (voitures, chaînes de télévision).

Un coup marketing de génie

Lors de la finale de la coupe du monde 1970, toute la planète a les yeux rivés sur Pelé, qui a l’occasion de remporter son troisième mondial. Le Brésilien, qui a signé un partenariat avec la marque Puma, retarde le coup d’envoi du match, le temps de lacer ses chaussures. Les caméras du monde entier se braquent alors sur les pieds de Pelé, qui arborent le logo Puma. Un immense coup de pub pour la marque de sport allemande.

Un marque à part entière

En plus de son contrat record signé avec Puma à l’aube de la coupe du monde 1970, Pelé multiplie de nouveau les (...)

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