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Plus de meubles, plus de rangements et des baisses de prix : Ikea change de méthode à Paris

Capital

Ce sera le mercato de la rentrée à Paris. Dimanche 8 septembre prochain, le magasin Ikea parisien de la Madeleine fermera définitivement ses portes. Quatre jours plus tard, le 12 septembre, le géant suédois inaugurera un magasin flambant neuf dans le centre commercial Italie-Deux, à Paris. Un déménagement stratégique pour l’enseigne, dont la maison-mère a investi plus de 1,2 milliard d’euros dans l’achat des murs du centre commercial du 13e arrondissement. «Paris est un marché majeur, en adaptant nos formats et en transformant nos magasins, nous complétons notre dispositif et allons être présents sur les deux rives de la Seine», détaille David Teixeira, directeur des magasins d’Ile de France.

Sur les dix magasins qui permettent à l’enseigne de mailler la région parisienne, trois sont installés intramuros. Ils ont accueilli près de trois millions de visiteurs l’an dernier. La fermeture du magasin Ikea de la Madeleine sera un acte d'autant plus symbolique qu'il a été le premier au monde à ouvrir ses portes en centre-ville. Mais ce déménagement vers l’Est redistribue aussi les cartes localement et contraint l’enseigne à repenser le rôle de chacun de ses magasins dans la capitale.

En première ligne, l’autre point de vente Ikea installé dans le 1er arrondissement se prépare à prendre le relais. Lorsque La Madeleine aura définitivement fermé ses portes, cette adresse sera cruciale pour continuer à capter la clientèle des quartiers chics de la capitale. Au 144 de la rue de Rivoli, les (...)

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