JO 2024 : un effet «whaou» sur le marché de la pub?

Avouez-le, vous êtes un peu jaloux. Votre petite soeur et sa famille vous ont montré leurs billets pour assister à des épreuves de hand, de volley et de natation, leurs sports favoris, lors des Jeux Olympiques qui se dérouleront à Paris, du 26 juillet au 11 août prochains. Avec votre beau-frère et vos neveux, votre cadette grossira les rangs des quelque 11 millions de visiteurs attendus pour les JO par l'office de tourisme et de congrès de Paris. Qu'à cela ne tienne, vous communierez de votre côté avec le milliard de téléspectateurs escomptés par Atout France pour la cérémonie d'ouverture, devant votre téléviseur Samsung, renouvelé pour l'occasion. Une audience gigantesque, qui a semble-t-il tout pour faire rêver les annonceurs. Le groupe publicitaire Magna table ainsi sur une hausse de 6,3 % des investissements publicitaires en France, cette année, à 19,6 milliards d'euros, supérieure à celle de 5,7 % enregistrée en 2023. Ce qui confortera l'Hexagone dans sa position de troisième marché publicitaire européen, et de sixième mondial.

Plus optimiste encore, GroupM estime que le marché publicitaire français devrait croître de 8,3% en 2024. Dentsu, en revanche, mise sur une progression de seulement 2,4 %. Alors, effet JO ou pas sur le marché publicitaire ? La largeur de la fourchette d'anticipations «traduit la complexité croissante à prévoir l'évolution des investissements publicitaires, dans un contexte de plus en plus instable», explique à Capital Philippe Bailly, président du (...)

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