Havas confirme ses objectifs de croissance pour 2015

par Joseph Sotinel

PARIS (Reuters) - Havas continue de profiter d'une croissance solide cette année, aidé par sa performance en Amérique du Nord, mais a choisi de ne pas relever sa prévision de croissance organique pour l'exercice.

Le sixième groupe publicitaire mondial a enregistré au troisième trimestre un chiffre d'affaires de 516 millions d'euros, en croissance organique de 5,5%, identique à celle du deuxième trimestre.

Le groupe dirigé par Yannick Bolloré, qui avait dit précédemment viser 5% de croissance organique sur l'année, atteint 6% sur les neuf premiers mois, mais ne relève pas son objectif.

"Nous ne changeons pas trimestre après trimestre, nous regardons la situation sur l'année", a expliqué jeudi François Laroze, directeur financier d'Havas, lors d'une conférence téléphonique.

La forte croissance en 2014 justifie, a-t-il dit, une relative prudence vis-à-vis de l'objectif pour 2015, qui prévoit de fait une croissance organique de seulement 2% au dernier trimestre de l'année.

Publicis, numéro trois mondial du secteur, a fait état en début de matinée d'une croissance organique plus faible que prévu au troisième trimestre, et a réduit sa prévision de croissance organique à 1% sur toute l'année 2015.

Le groupe dirigé par Maurice Lévy a mis en avant l'intensité des renégociations de contrat sans précédent qui a lieu cette année, et qui a mobilisé les forces de ses agences américaines.

Havas, pour sa part, était peu exposé aux renégociations, à l'exception de son contrat avec Sears, qui a décidé de partager son activité entre Havas et Publicis.

Ces renégociations, venues de géants comme Coca-Cola ou Procter & Gamble, sont nées d'une polémique autour des pratiques de facturation des grands groupes publicitaires quand ils achètent de l'espace dans les médias.

Cette semaine, l'association américaine des annonceurs (ANA) a demandé à deux sociétés d'enquêter sur ces pratiques, selon le Financial Times.

Havas est moins exposé que ses concurrents. "J'ai réaffirmé à nos dirigeants d'agences aux Etats-Unis qu'ils devaient s'en tenir aux valeurs qui sont celles de l'intégralité du groupe Havas", a affirmé Yannick Bolloré lors de la conférence téléphonique.

(Edité par Dominique Rodriguez)