Festival de Cannes : ces stars sont les plus bankable pour les marques de luxe

Allez demander à votre grand-tante qui est Jenna Ortega. Au mieux, vous recevrez un sourire curieux, au pire, un haussement d’épaules dubitatif. Etoile montante depuis son rôle dans la série de Tim Burton «Mercredi», adaptée de «La Famille Addams», la jeune actrice américaine fait partie de ces figures du petit écran que les marques s’arrachent. «Au moment de la sortie, j’ai dû avoir la même conversation sur cette fille avec au moins trois boîtes différentes!», témoigne Christine Milan, directrice générale adjointe en charge de la stratégie de Publicis Luxe. Aujourd’hui, la «scream queen» gothique de Tim Burton pose en complet sportswear mauve pour la marque Adidas. Et elle s’affiche depuis le 4 avril avec Orelsan et cinq autres ambassadeurs de la maison Dior pour son parfum Gris Dior.

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Souvent, les stars sur lesquelles lorgnent les directions marketing ne sont pas celles que l’on croit. C’est ainsi qu’une Camille Cottin («Dix pour cent»), qui a fait une apparition remarquée aux côtés de George Clooney et de Jean Dujardin dans la célèbre pub Nespresso «What else?», n’apparaît pas dans le classement Advent des stars les plus «bankable» selon les Français (lire l’encadré). Basé sur un échantillon représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus, ce top 20 fait la part belle aux indéboulonnables du cinéma tricolore. Sans que ces derniers soient pour autant des ambassadeurs de grandes marques. (...)

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