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Barbie, Heinz, Swatch… ces marques qui ont surfé sur la popularité de la reine Elizabeth II

SWNS / Abaca

Assiettes, mugs, services à thé ou encore porte-clés… Tout au long de son règne, les objets à l’image ou faisant référence à la reine Elizabeth II se sont multipliés et n’ont cessé de se vendre comme des petits pains. C’est désormais son fils et successeur, le roi Charles III, qui devrait orner ces objets kitsch appréciés des touristes. Mais certaines marques bien connues ont aussi créé des produits spéciaux inspirés de la souveraine : des opérations très lucratives et souvent menées à l’occasion des différents jubilés de la reine, célébrant ses décennies de règne.

Ces événements se sont révélés être de réelles mannes financières pour ce type de produits : le jubilé de diamant de la reine, en 2012, a ainsi généré près de 200 millions de livres sterling, soit 230 millions d’euros de recette en ce qui concerne les souvenirs achetés. À cette occasion, la marque de whisky Glen Grant avait par exemple lancé un flacon collector, pour la modique somme de 8.000 livres sterling soit plus de 9.200 euros. La marque britannique de pain de mie Kingsmill s’était quant à elle renommée “Queensmill” pour deux semaines.

Plus étonnant encore, Marketing week raconte que le populaire dessin animé pour enfant Peppa Pig avait en 2012 consacré un épisode spécial à la Reine. Le célèbre cochon y rencontrait Elizabeth II à Buckingham Palace.

En juin dernier, la reine avait célébré ses 70 ans de règne lors de son jubilé de platine. Les recettes liées aux souvenirs achetés ont cette fois-ci dépassé les 280 (...)

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