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Adidas, Hoka, JD Sports… Ces marques qui profitent des JO 2024 pour s’offrir une vitrine à Paris

Capital/AdobeStock

Ce mercredi 29 mai, Adidas fait ses cartons. Le géant allemand du sport et du lifestyle inaugure son nouveau flagship au 88 avenue des Champs-Élysées après avoir occupé le numéro 22 de l’artère depuis 2016. L’intérêt ? Un emplacement plus central et plus visible. À l'approche des Jeux Olympiques de Paris, qui se dérouleront du 26 juillet au 11 août, Adidas est loin d'être le seul à vouloir s’emparer de l'événement pour se mettre sur le devant de la scène. Car ce rendez-vous mondial est une occasion en or pour les marques de sport de doper leurs ventes. D’après une étude sur le marché du sport menée par le groupe bancaire BPCE, la consommation liée au sport a représenté 53 milliards d'euros de chiffre d'affaires en France.

Depuis plusieurs mois, de nombreuses marques spécialistes du sport ont donc envahi la capitale. «Depuis l’épidémie de Covid, les consommateurs ont changé leurs habitudes en matière de sport avec une pratique plus fréquente et des tenues vestimentaires beaucoup plus centrées sur le sportswear. Avec les JO, ce phénomène s’accélère et se traduit par un nombre important d’ouvertures de magasins de sport», explique à Capital Marina Lavrov, directrice «leasing retail» France chez CBRE, spécialiste du conseil en immobilier d'entreprise.

Des adresses prestigieuses

Si certaines marques changent juste d’adresse comme Adidas, d’autres profitent des JO pour ouvrir pour la première fois une enseigne à leur nom à Paris. Hoka, Lululemon, Salomon… Ces marques étaient jusqu’à (...)

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