Yahoo Finance Quand Renault est accusé de misandrie en Corée du Sud sur fond de publicité polémique
Le constructeur se retrouve pris entre les deux feux de la guerre des sexes en Corée du Sud. Une mauvaise nouvelle alors qu’il tente de se relancer dans le pays.
Qui aurait pu imaginer que, de toutes les embûches au lancement réussi d’un nouveau modèle de véhicule, Renault allait buter sur une accusation de misandrie - pendant féminin de la misogynie ? Présenté à la presse spécialisée lors du salon de la mobilité de Busan jeudi dernier, le Grand Koleos devait faire redémarrer le constructeur français en Corée du Sud. Cet élégant véhicule utilitaire sport, équipé d’un moteur hybride dernier cri, d’un habitacle spacieux et d’une offre de divertissement embarquée, conçue avec les géants locaux de la spécialité Naver et T-Mobile, était le premier modèle sorti en quatre ans sur ce marché difficile. Le Français y est aujourd’hui dernier parmi les constructeurs ayant une production locale, avec une part de marché inférieure à 2 %.
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Las ! Un geste malheureux dans une vidéo promotionnelle sur « Renault Inside », une chaîne YouTube du constructeur, a provoqué une sortie de route commerciale au démarrage. Qu’y voit-on de si choquant ? Une employée qui rapproche son pouce de son index de manière espiègle, équivalent féministe du « majeur tendu » grossier des hommes. Un geste très polémique en Corée du Sud depuis qu’une plateforme en ligne militante, « Megalian », l’a utilisé pour évoquer un pénis de petite taille et moquer la gent masculine de son pays.
Une société fracturée sur la question des inégalités de genre
La guerre des sexes fait rage en Corée du Sud, classée 94e par le Forum économique mondial en termes d’égalité de genre. Ulcérées par leur statut de citoyennes de seconde zone, les Sud-Coréennes rivalisent d’actions spectaculaires pour rétablir l’équilibre avec les hommes. Le pays et sa culture sont effectivement le théâtre d’un écart salarial béant entre hommes et femmes, d’une forte tolérance vis-à-vis de l’intimidation et des violences sexuelles ainsi que de diktats sur le physique.
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