Un pop-store Shein ouvre à Paris : qu’allez vous y trouver ?

En plein cœur du Marais à Paris, le géant chinois de la mode à petits prix Shein (à prononcer she-in) ouvre les portes d’un magasin éphémère du 5 au 8 mai. Véritables succès planétaires, les produits Shein sont dans les garde-robes de la majorité des jeunes consommateurs du monde entier (en France, 50% des clients ont moins de 25 ans). Petits prix, large choix, promotions permanentes… Les clients en raffolent et les commandes affluent. Preuve en est, Shein affiche un chiffre d’affaires de 30 milliards d’euros en 2022 et pourrait dépasser les 50 milliards à horizon 2025…

Mais la marque ne sort pas de la Toile pour la première fois. En pleine opération séduction depuis quelques mois, elle avait déjà convié ses consommateurs à des événements “physiques” en septembre 2022 à Paris mais également à Toulouse, Montpellier et Lyon, en mars. Objectifs : “rencontrer nos clients, montrer la qualité de nos produits et recevoir nos futurs designers”, explique à Capital Peter Pernot-Day, en charge de la stratégie et des affaires du groupe Shein.

Dans cet espace de 400 mètres carrés, situé rue des Archives, la marque expose et vend près de 800 produits (vêtements, accessoires, chaussures, sacs…), minutieusement sélectionnés parmi le catalogue de 600.000 articles vendus sur le site internet. “Chaque pop-up sélectionne une partie du catalogue de Shein en fonction de sa clientèle. Les consommateurs qui sont venus à Lyon ne trouveront pas ici les mêmes produits. À Paris, la marque met en avant certains (...)

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