Comment Longchamp fait craquer la Gen Z

Vous n’avez pas pu passer à côté. Le Pliage, le Box-Trot… Ces itérations (parmi de nombreuses autres) ont fait le succès actuel de la marque Longchamp, analyse Vogue. La marque a su s’attirer un nouveau public grâce, notamment, aux réseaux sociaux et aux plateformes de streaming. C’est la génération Z (la génération des personnes nées entre 1997 et 2010, ndlr) qui est devenue l’une des cibles principales de la marque, déjà très populaire dans le monde.

Si, auparavant, son association à la famille royale britannique l’avait quelque peu desservie, elle cumule aujourd’hui sur Instagram 41,2 millions de posts liés au mot-clé «Longchamp Pliage», devant la «Gazelle» d’Adidas. Un coup de boost assuré : en janvier, Longchamp a annoncé avoir enregistré une augmentation des ventes de 44 % par rapport à l’année précédente, qui avait déjà été une année record en termes de ventes. Mais ce n’est pas la seule raison de cette réussite.

Comme l’explique Hector Cassegrain, directeur général de Longchamp Royaume-Uni et Irlande, «de nombreuses stars de Netflix sont fans et amis de Longchamp. Citons Joe Locke et Kizzy Edgell de Heartstopper, India Amarteifio de La Chronique des Bridgerton et Natalia Dyer de Stranger Things». Ce qui est très efficace sur cette génération Z très présente sur la plateforme. D’ailleurs, l’équipe marketing capitalise là-dessus : un sac Longchamp a été présenté dans Emily in Paris, autre série Netflix.

De la princesse Anne du Royaume-Uni à Julia Roberts, en passant par Suki (...)

(...) Cliquez ici pour voir la suite

David Beckham : toutes les infos sur la très belle montre qu’il arbore à Wimbledon
Moulin Rouge : à la découverte des artisans d'exception du célèbre cabaret, qui retrouve ses ailes
La montre Louis Vuitton de Tahar Rahim à 39 000 euros fait sensation
Kate et William : découvrez le prix astronomique du hochet offert à la princesse Charlotte
34 000 euros : découvrez la Rolex au bras de Carlos Alcaraz à Roland Garros