Dr Martens : ces cailloux dans la chaussure de la célèbre marque de boots punk

Les bottines punk font grise mine. La célèbre marque de chaussures britannique, Dr Martens, qui a connu ses heures de gloires dans les années 1980, a publié fin mai, un bénéfice net divisé par deux au titre de son exercice 2023-2024, à 82,2 millions d’euros, contre 151,5 millions un an plus tôt, pour un chiffre d’affaires qui a fondu de 12%, à un milliard d’euros.

Comme de nombreux industriels, Dr Martens a subi de plein fouet la hausse des coûts des matières premières, notamment du caoutchouc, qui entre dans la composition de ses épaisses semelles. S’ajoute à cela une consommation atone, voire en baisse, notamment aux États-Unis. «Nos résultats 2023/2024 ont reflété les faiblesses persistantes de la demande des consommateurs aux États-Unis mais nous avons enregistré une performance solide en Europe, Afrique et en Asie-Pacifique. Nous avons conscience qu'il nous faut de la demande aux États-Unis pour revenir à la croissance à partir de l'année 2025/2026 et au-delà», a indiqué Kenny Wilson, le directeur général du groupe, dans un communiqué. Il a également annoncé un plan d'économies de 23 à 29 millions d’euros, afin de remettre le groupe à flot. Malgré ce projet, Dr Martens s’attend déjà à un premier semestre 2024/2025 difficile, avec un chiffre d’affaires en chute de 20%.

Des perspectives moroses pour une marque dont l’histoire a commencé après la Seconde Guerre mondiale. Un jeune soldat allemand, Dr Klaus Maertens, alors qu'il se remet d'un pied cassé, a l'idée de créer une semelle (...)

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