Comment la cocotte Le Creuset a séduit la Gen Z grâce à Taylor Swift

On l’appelle aussi le «Dior de la cocotte». Au fil des années, malgré quelques soubresauts, la marque Le Creuset s’est imposée dans le domaine de la cocotte en fonte émaillée comme un symbole made in France et d’art de vivre. Même si le prix moyen avoisine les 300 euros, la cocotte de la marque séduit et l’usine de Fresnoy (Pas-de-Calais) a été modernisée afin de produire 15 000 objets quotidiennement. La marque a aussi changé de stratégie en se tournant vers le numérique en investissant notamment Instagram et TikTok. La rançon de la gloire ?

Comme le rapportait Le Monde le 24 mars, une vidéo d’une fausse promotion de la cocotte a vu le jour sur les réseaux sociaux, mettant en scène Taylor Swift. Le tout grâce à l’intelligence artificielle. On y voit la chanteuse américaine, nouvellement milliardaire, qui apparaît en robe noire, au milieu d’un salon. Elle salue ses «followers» et parle ensuite : «Salut tout le monde ! Vous me connaissez sûrement pour mes chansons, mais j’ai aussi une énorme passion pour la cuisine.» Puis elle explique que, grâce à elle, chacun peut acquérir une batterie de cuisine complète.

Le lot est alléchant pour les passionnés de cuisine, puisqu’il vaut plusieurs centaines d’euros, et ce sont surtout des produits Le Creuset. Pour cela, il n’y a qu’une chose à faire : payer les frais de port, soit environ dix dollars. Comme dans toute arnaque, il faut cliquer sur un lien, mais dès lors que l’utilisateur rentre ses coordonnées bancaires, le piège se referme. (...)

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