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Comment “Star Wars” a redonné la force à Lego

Menacé par les jouets électroniques, le fabricant danois des célèbres petites briques a brillamment contre-attaqué grâce à des licences planétaires.

Utilise la force Sith pour faire exploser la barrière. Entre dans la zone pour construire le tracteur avec les briques Lego. Derrière le X-Wing, tu trouveras la brique rouge qui te donnera une nouvelle force.» Les yeux rivés sur sa console de jeux PSP, Jérôme, 14 ans, alias IceMoon, est soulagé : grâce aux conseils d'un certain Zin-Eke99, il va pouvoir libérer son droïde C-3PO de l'Etoile noire et le lancer à la chasse de l'ignoble comte Dooku. Après une dizaine d'heures d'intense concentration, l'adolescent viendra à bout de sa mission.

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En adaptant des épisodes de «La Guerre des étoiles», la saga culte de George Lucas, Lego a redoré son blason auprès des enfants et des ados tout en s'ouvrant le marché juteux des jeux vidéo. «Mais sans perdre notre âme, précise Stéphane Knapp, le directeur marketing France. Tous les décors et les personnages sont des Lego. Et pour progresser dans sa mission, le joueur doit constamment construire quelque chose.»

Come-back inespéré. Sorti en 2005 sur l'ensemble des consoles Sony, Nintendo et Microsoft, le premier opus a déjà donné lieu à plusieurs suites et à une version collector.

Ce succès a permis au groupe danois de renouer avec la croissance : le quatrième fabricant mondial de jouets, derrière Mattel, Namco Bandai et Hasbro, a vu ses ventes globales progresser de plus de 60% en deux ans. Idem pour son bénéfice net : 500 millions d'euros l'an dernier. Un come-back inespéré.

Créé par le charpentier Ole Kirk Christiansen en 1932, le maître des jeux de construction a en effet failli s'effondrer au début des années 2000. Au siège de Billund, on ne savait plus quoi inventer pour contrer la déferlante des jouets électroniques. Parcs d'attractions, lignes de vêtements et de bijoux, délocalisation des usines : tout y est passé. Avec des résultats calamiteux. En 2003, Lego accusait des pertes de 125 millions d'euros, soit 12% de son chiffre d'affaires. Lire la suite sur Capital.fr

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