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ZEvent, Téléthon Gaming: comment les influenceurs choisissent leurs engagements

DOSSIER - Les Français ont-ils du cœur? (8/10). Influenceurs, streameurs et célébrités des réseaux sociaux s'investissent dans le caritatif. Leurs appels aux dons rencontrent un réel succès auprès des moins de 30 ans, même s'ils naviguent sur une ligne de crête.

Un marathon de cinquante heures de direct sur le Web, Alain Chabat en invité VIP, un concert des rappeurs Bigflo & Oli… et plus de 10 millions d'euros de dons récoltés: le ZEvent, qui s'est tenu du 9 au 11 septembre derniers à Montpellier, a battu ses records au profit des associations écologistes WWF, LPO, Sea Shepherd, The Sea Cleaners et Time for the Planet. Créé en 2016 par Adrien Nougaret, alias ZeratoR, et son acolyte Alexandre Dachary, alias Dach, Z Event a commencé comme un défi dans la petite bande des streameurs et gameurs, ces cadors de YouTube et de Twitch dont les vidéos sont suivies par des millions de jeunes fans.

Depuis, l'événement, qui a réuni une soixantaine de streameurs, s'est imposé comme le rendez-vous caritatif majeur de l'Internet français. Débordés, ses créateurs comptent d'ailleurs réduire la voilure. "Nous avons conçu malgré nous un standard pour les événements de collecte de fonds en ligne, relève Alexandre Dachary. Les associations n'avaient pas les codes pour attirer les jeunes. La formule fonctionne car le public répond à l'appel de la personnalité qu'ils suivent plus qu'il ne se préoccupe des associations à qui nous donnons.

Sur Twitch, la culture du don

Le résultat est là: Sea Shepherd France a indiqué que les dons récoltés en trois jours représentaient "presque un an de budget". Et Z Event a déclenché un mouvement. Sur Twitch, le Téléthon Gaming a réuni quelque 250.000 euros; le Gaming for Sidaction, 170.000 euros; et le Game 4 Animals, organisé par 30 Millions d'Amis, 100.000 euros. Cette plateforme, centrée sur l'univers du jeu vidéo, s'y prête car les followers ont l'habitude de payer pour les contenus des créateurs.

Jean Massiet, streamer qui commente l’actualité politique, n’est pas étonné par le succès de ces évènements. "Sur Twitch, il est plus facile pour le public de donner de l’argent que sur d’autres réseaux sociaux. L’argent n’est pas tabou car souvent vous soutenez un créateur de cette manière, contrairement à Instag[...]

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