YouTube veut détrôner TikTok en proposant aux influenceurs des revenus publicitaires

YouTube a annoncé, mardi 20 septembre, qu'il allait intégrer des publicités dans Shorts, sa plateforme de vidéos courtes, et qu'il partagerait 45 % des revenus avec les créateurs. Avec cette annonce, la plateforme d'Alphabet compte bien dépasser TikTok, son grand rival sur le marché des vidéos de moins de 60 secondes qui ne propose pas, encore, cette possibilité. Va-t-on assister à une ruée vers la plateforme Shorts, sur fond de bataille de plus en plus coûteuse entre les réseaux sociaux ? s'interroge Fortune, vendredi 23 septembre.

Pour les créateurs de vidéos et influenceurs contactés par nos confrères, pas forcément. Ils se réjouissent de cette potentielle nouvelle manne financière qui n'existe pas sur la plateforme de ByteDance. TikTok n'offre en effet aucune compensation financière significative aux créateurs dont les vidéos deviennent virales, même si elles atteignent des millions de vues. Mais pour l'instant, les influenceurs attendent d'en savoir plus avant de changer leurs habitudes. Car, souvent, les créateurs publient leurs vidéos sur différentes plateformes afin de maximaliser leur visibilité et leurs revenus. Le choix de la première plateforme sur laquelle sera publié leur contenu est une question hautement stratégique, qui va avoir des conséquences sur les contrats de sponsoring et le nombre de vues.

Les créateurs attendent donc d'avoir des réponses à leurs très nombreuses questions. Combien vont-ils réellement toucher ? Faudra-t-il que la vidéo soit d'abord publiée (...)

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