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Xavier Niel à l'Elysée: pourquoi Free surfe sur la présidentielle dans sa publicité?

·2 min de lecture

Dans une publicité postée sur les réseaux sociaux, le PDG de l'opérateur se prête au jeu de l'exercice présidentiel et vante ses "deux quinquennats." Une parodie, où il s'attaque aux anciens présidents Mitterrand, Sarkozy, Hollande, à l'actuel Emmanuel Macron, et même au candidat Zemmour

"Liberté, égalité, prix inchangés", voilà la promesse de campagne de Xavier Niel, président de Free. Dans un spot publicitaire diffusé sur les réseaux sociaux, celui-ci apparaît, accompagné par l'hymne national, dans un bureau semblable à celui de l'Elysée. Son costume et les drapeaux français et européen en arrière-plan ne laissent pas de doute, il s'agit bel et bien d'une parodie d'allocution présidentielle. "Si vous vous souvenez de "Rodolphe", ce personnage Free qui a marqué toute une génération avec le slogan 'il a Free, il a tout compris', on peut dire qu'ici la marque et l'entreprise Free tentent de renouer avec leur ADN, l'humour décalé", estime Elodie Laye Mielczareck, sémiolinguiste spécialisée dans le langage verbal et non verbal. Un constat partagé par Jean-Marc Décaudin, professeur de marketing à la Toulouse school of management: "Cette publicité est en parfaite adéquation avec le public visé et les valeurs de l'entreprise qui sont la jeunesse et l'humour."

Dans ce spot, le président de l'entreprise aborde avec humour son programme: , et profite de l'occasion pour distribuer des petites piques aux anciens présidents de la République, de l'actuel, et même d'un des prétendants à l'Elysée, Eric Zemmour. "Tout cela je l'ai fait pour vous, et sans vous demander de changer de prénom", "Je ne suis sans doute pas un président normal, j'ai plus de 50 ans et je ne porte pas de Rolex, je ne bois pas de Corona, je n'ai pas de fille cachée et je ne vous trouverai pas un travail juste en traversant la rue", énumère-t-il. Il termine son discours avec ces mots: "Mon ambition est d'être l'opérateur de tous les Français et de vous aider à communiquer, sans vous niquer."

"Le président de Free est bien dans l'état d'esprit pour cette prochaine élection présidentielle, il est le premier à rentrer dans le jeu de la parodie", s'amuse le professeur de marketing. "Xavier Niel montre ici qu'il a un grand sens de l'autodéris[...]

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