Yahoo Finance Visas, cuisine, coups médiatiques… Voici la recette pour attirer les touristes indiens
En plein essor, les touristes indiens sont une aubaine pour compenser la désaffection chinoise. Visas, cuisine indienne, diplomatie, collaboration avec Bollywood… Pour les faire venir, il faut jouer plusieurs cartes.
Depuis quelques années, les Indiens ont la bougeotte. En 2019, le pays a enregistré 27 millions de départs vers l’étranger, et ce nombre devrait encore augmenter cette année puis culminer à 90 millions en 2040. Les compagnies aériennes indiennes étendent leurs réseaux afin de satisfaire une demande en forte augmentation. Si beaucoup de voyageurs se déplacent pour les affaires ou pour rendre visite à des amis ou de la famille, environ 40 % effectuent de purs déplacements de loisir, et ces touristes ont les poches bien garnies.
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Offices de tourisme, hôtels et restaurants du monde entier, notamment au Proche-Orient et en Asie du Sud-Est, rivalisent pour les attirer. Leur dérouler le tapis rouge est d’autant plus nécessaire que l’expansion touristique chinoise a ralenti, avec seulement 87 millions de voyages l’an dernier, soit 40 % de moins qu’avant le Covid et le repli du géant sur lui-même.
Collaborer avec Bollywood
Comment attirer ces voyageurs ? D’abord, il faut qu’ils puissent se rendre plus facilement là où ils veulent. La « faiblesse » du passeport indien ne permettait jusqu’ici que de se rendre dans les rares pays n’exigeant pas de visa. Les choses sont en train de changer, mais beaucoup d’Etats occidentaux gardent une politique de visa coûteuse.
Un visa décennal de tourisme coûte par exemple 1 000 livres au Royaume-Uni, soit sept fois plus qu’aux Etats-Unis. Mais pour se rendre en Amérique, les Indiens doivent patienter plus d’un an pour obtenir un rendez-vous dans les consulats. Quant aux pays du continent européen, ils ne délivrent des visas qu’après d’interminables démarches administratives et ils ne sont souvent valables que… quatre jours.
Pour les Etats ayant facilité ces démarches, collaborer avec Bollywood peut être une bonne option pour attirer les touristes indiens. C’est le cas de l’Espagne : son office de tourisme a travaillé avec les réalisateurs du film Zindagi Na Milegi Dobara[...]
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