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Virgin Radio redevient Europe 2 ce dimanche pour faire remonter ses audiences

REVELLI-BEAUMONT/SIPA

Plongé dans un plus bas historique, Virgin Radio change de nom ce dimanche et espère, à l'occasion, reconquérir les 25-49 ans.

C'est la fin pour la petite étoile rouge. Rebaptisée Virgin Radio en 2008, la station musicale Europe 2 va retrouver son nom d'origine à partir de dimanche, dans l'espoir de (re)conquérir les 25-49 ans amateurs de pop-rock et de relancer des audiences au plus bas.

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Selon Médiamétrie, sur la période septembre-octobre, Virgin Radio a enregistré un plus bas historique, avec une audience cumulée (AC) de 2,6% et une part d'audience (PDA, scrutée par les publicitaires) d'1,6%, loin derrière l'autre station pop-rock, RTL 2 (3,9% et 3,2%).

La marque, inaugurée dans les années 1980, reprendra ainsi ses droits la nuit de la Saint-Sylvestre, "dans la continuité" des changements entamés en septembre, a expliqué à l'AFP Stéphane Bosc, directeur général des radios musicales de Lagardère, également propriétaire d'Europe 1 et RFM.

Ce retour aux sources avait été annoncé dès cet été par le groupe privé, dont le principal actionnaire est Vivendi, et a depuis été validé par l'Arcom.

Les animateurs restent aux commandes

Le matinalier de la station et chroniqueur de "Touche pas à mon poste" (C8), Guillaume Genton, conservera les manettes du "Morning sans filtre", qui a succédé à la rentrée au "Virgin Tonic" de Manu Payet. Il fêtera la nouvelle année dimanche en présence de Louise Attaque, Adé ou encore Pierre de Maere, fidèle au repositionnement pop-rock et "nouvelle scène" française de la programmation, moins portée sur l'electro, selon Stéphane Bosc.

L'animateur Mikl sera quant à lui toujours aux commandes des soirées de la station, découpées en deux nouvelles émissions, "Europe 2 Lab", avec interview d'artistes, concerts... de 20 à 22H, suivie d'"Happy Rock Hours" jusqu'à minuit. "On voulait revenir à une marque forte qui nous appartienne" et une "plateforme commune" avec Europe 1, explique Stéphane Bosc.

Un retour qui prendra du temps

Il s'agissait aussi de cesser de ve[...]

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