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Vinted, La Redoute, Asos : les 5 sites de mode les plus visités en 2020

·2 min de lecture

"Pyjama femme", "Pyjama homme" ou encore "Birkenstock" : ces mots clés font partie des recherches que les internautes ont le plus tapées en 2020 dans le moteur de recherche de Google, selon une étude de l'agence de marketing ESV Digital, relayée par le magazine E-commerce. Pas étonnant quand on sait que les confinements liés à la pandémie de Covid-19 ont duré l'année dernière respectivement un mois et 12 jours au printemps, et un mois et 15 jours à l'automne : tout le monde cherchait avant tout le confort chez soi. Mais cela n'a pas empêché les Français de continuer à dépenser dans le secteur de l'habillement.

Et c'est le e-commerce qui est le grand gagnant de 2020 pour l'achat de vêtements : sa part en France est passé de 15% en janvier, contre 23% dès le mois de juin dernier. Sur la totalité de l'année, ce sont pas moins de 2,6 millions nouveaux clients digitaux qui ont acheté de la mode en ligne, dont 67% via leur mobile. Autre chiffre marquant, 72% du trafic sur les sites internet d'habillement sont des femme et 57% des internautes sont âgés entre 18 et 35 ans. Mais alors, quelles sont les enseignes de mode qui ont bénéficié sur leurs sites de cet incroyable attrait pour le e-commerce ?

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Surfant sur le tri fait dans leurs placards pendant les confinements et sur le développement de la vente de produits d'occasion, Vinted figure sans surprise dans le top 5 des sites de vêtements et d'accessoires les plus visités par les Français en 2020. La majorité de son trafic provenant en plus soit d'un accès direct, sans investissement publicitaire dédié de la part du groupe, soit de la puissance de ses réseaux sociaux. Zalando, plus connu à l'origine pour la vente de chaussures, figure aussi dans ce classement — mais l'entreprise a beaucoup dépensé en référencement payant (achat de mots-clés Google) l'année dernière, les visiteurs étant donc largement incités à se rendre sur la plateforme.

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