Comment les vidéos des influenceurs contribuent à la pollution de la planète ?
Une étude de Footsprint et 1000heads, publiée début mars, a quantifié la pollution de l'activité numérique des influenceurs: 1.072 tonnes d'équivalent CO₂ produites en un an pour une influenceuse aux 3 millions d'abonnés sur les trois plus grandes plateformes: YouTube, TikTok, Instagram. Un bilan comparable à celui d'une PME française et qui interroge sur les bonnes pratiques permettant de le réduire.
Un vote à l’unanimité à l’Assemblée nationale? Qui l’aurait cru il y a deux semaines, après les débats enflammés sur la réforme des retraites, le 49.3 et les motions de censure. Et pourtant: les députés ont adopté jeudi 30 mars, en fin de journée, une proposition de loi transpartisane "visant à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux".
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Promotion de la chirurgie esthétique, du vapotage… Pour les députés, il était temps de poser un premier cadre réglementaire au secteur, alors que nombre d’abonnés sont mineurs. Dans le texte, aucune mention n'est toutefois faite de l’environnement. Une critique qui revient pourtant souvent sur les réseaux sociaux: le mode de vie des influenceurs pollue. En France, la Youtubeuse EnjoyPhoenix a d'ailleurs fait une vidéo pour demander aux marques d'arrêter de lui envoyer autant de produits de beauté. Elle cite les 40 teintes d'un fond de teint qu'elle a reçues (même pour peaux noires) ou un coffret de rouges à lèvres avec un écran intégré...
YouTube pollue bien plus que ses concurrents
L’intention est louable, malgré un élément encore peu pris en compte: l’activité numérique des influenceurs en tant que telle pollue. Et beaucoup! C’est ce que montre une étude de Footsprint et 1000heads, publiée début mars, sur les impacts climatiques de l’influence digitale. On y découvre "Clara", une influenceuse française anonyme basée sur le profil de plusieurs influenceurs et suivie par 3 millions de personnes, que ce soit sur YouTube, TikTok ou Instagram. L’impact carbone de ses publications sur un an est évalué à 1.072 tonnes d'équivalent CO₂, soit plus de 481 allers-retours Paris-New York ! L'équivalent d'environ 9 vols par semaine ! Et encore, ce bilan ne prend pas en compte le visionnage des publications des années précédentes, ni le processus de création..
Dans le détail, 94% du total provient des vues de v[...]
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