Vente en ligne : l'application Temu est plus téléchargée qu'Amazon aux États-Unis

C'est la nouvelle application en vogue aux États-Unis. Et pourtant, elle est chinoise. Décrite comme un croisement entre le géant du prêt-à-porter Shein, et la plateforme du e-commerce à bas prix Wish, Temu fait un démarrage en fanfare selon CNN. L'application de commerce en ligne est rapidement devenue la plus téléchargée outre-Atlantique devant le géant Amazon, Walmart ou encore Shein et les réseaux sociaux Instagram et TikTok. Basée à Boston, la société appartient au même propriétaire chinois que Pinduoduo. Sur l'application, on retrouve pratiquement tout, des articles ménagers aux vêtements, en passant par de l'électronique.

La stratégie de Temu ? "Partager avec [ses] consommateurs le sentiment de pouvoir acheter en toute liberté en raison des prix pratiqués." En effet, Temu met en avant des prix imbattables, comme des maillots de bain pour femme à 6,5 $, des écouteurs sans fil à 8,5 $ ou une tondeuse à sourcil pour 90 centimes. De quoi très rapidement comparer cette application à Shein, qui avait percé avec la même approche marketing. Plusieurs acteurs se partagent le marché désormais, avec donc Temu et Shein en concurrence, mais également Wish, AliExpress ou Alibaba.

Rien d'étonnant quand on sait que PDD (Pinduoduo), sa maison-mère, est l'une des plateformes de commerce les plus populaires de Chine avec 900 millions d'utilisateurs. Avec un modèle bien rodé : des achats groupés, permettant aux consommateurs de faire des affaires ou d’acheter des articles en vrac. Depuis son (...)

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