Twitter: après une année chaotique, Elon Musk cherche l'équilibre financier
Le propriétaire du réseau social redistribue les cartes et se dote d'une PDG, Linda Yaccarino, ancienne directrice de la publicité de NBCUniversal. Sa mission? Relancer les recettes publicitaires après une année chaotique. Un système de compte professionnel payant se profile.
Le petit oiseau bleu reprend des forces. Après avoir subi de nombreux départs ces derniers mois, Twitter part à la reconquête de ses annonceurs. Le 11 mai dernier, Linda Yaccarino, l’ancienne directrice de la publicité de NBCUniversal, a été désignée par Elon Musk pour prendre la direction du réseau social. "Elle sera chargée des opérations commerciales, tandis que j’assurerai le développement des produits et de la technologie", a-t-il tranché dans un tweet.
Excited to announce that I’ve hired a new CEO for X/Twitter. She will be starting in ~6 weeks!
My role will transition to being exec chair & CTO, overseeing product, software & sysops.— Elon Musk (@elonmusk) May 11, 2023
Un nouveau souffle dont l’entreprise avait besoin. Possédé et dirigé par Elon Musk depuis le mois d’octobre, Twitter cherche le bon équilibre publicitaire. Une mission spécialement taillée pour la nouvelle PDG, qui prendra ses fonctions en juin. "Linda Yaccarino est une force respectée dans l’industrie, note Mike Proulx, directeur de recherche au cabinet Forrester. Sa première tâche consistera à rétablir la confiance avec les marques et les petites entreprises."
Un chantier urgent pour relancer les recettes du réseau social, encore largement dépendant de la publicité. N’en déplaise à Elon Musk, qui se bat pour imposer une offre payante sur Twitter: un abonnement à 8 dollars par mois, proposant des services premium. Mais les résultats se font toujours attentre. Et la formule ne prend pas : fin avril, 640.000 personnes y avaient souscrit, affirme Travis Brown, chercheur et analyste des réseaux sociaux basé à Berlin. Une rentrée de cash estimée à 60 millions de dollars par an. Pas de quoi crier victoire, donc.
Valorisation en chute libre
En nommant Linda Yaccarino, le milliardaire serait-il revenu à la raison ? "C’est la fin d’un règne", s’exclame l’analyste Dan Ives, qui considère comme une "nouvelle positive" le fait qu’Elon Musk se consacre un peu plus à ses autres affaires, Tesla et Space[...]
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