"Tour de France: au coeur de peloton": Netflix monte encore en puissance dans le sport

JP PARIENTE/SIPA

Après le succès du docu-série sur la Formule 1, Netflix continue avec un programme de huit épisodes consacré au Tour de France. Même technique de diffusion, un peu avant le début de l'édition 2023. Et même ambitions pour la plateforme, qui compte séduire l'audience déjà acquise par la Grande Boucle. Et l'élargir.

Raconter la Grande Boucle autrement. Avec sa série documentaire "Tour de France: au cœur du peloton", diffusée à partir du jeudi 8 juin, Netflix compte réitérer le succès de "Formula 1, pilotes de leur destin", dont la 5e saison vient de s'achever. Alliée à France Télévisions et Amaury Sport Organisation (ASO), la plateforme en reprend tous les codes: huit épisodes de 45 minutes qui relatent les moments forts de l'édition 2022.

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Comme pour la F1, la série est lancée juste avant le départ du prochain Tour début juillet. Coproduite par Netflix et le français Quadbox, elle entre dans ses obligations d'investissements en contenus locaux, et sera diffusée dans plus de 190 pays.

Elargir le rayonnement de l'événement

Pour France TV et ASO, Netflix est une vitrine mondiale. "Elle contribue au rayonnement de l'événement et élargit notre audience, vers les jeunes et les femmes. Nous étions demandeurs depuis 2019, mais la pandémie a tout retardé", dit Julien Goupil, directeur médias et partenariats d'ASO. Celui-ci discute déjà avec Netflix et consorts d'autres projets, autour du Tour de France féminin ou le rallye-raid Dakar.

Pour Netflix, Le Tour de France, détaille Dolores Emile, sa directrice des séries documentaires en France, est un pari: "Nous cherchons des disciplines inspirantes, avec un intérêt éducatif, aux héros et coulisses méconnus."

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Une valeur sûre pour les audiences

La Grande Boucle est une valeur sûre: en 2022, après deux saisons de huis clos et de mesures sanitaires, elle a affiché 4 millions de spectateurs en moyenne l'après-midi sur France 2, pour une part d'audience de 41,3%. Un record depuis 2011. Mieux: l'audience a bondi de 8% chez les 15-35 ans.

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