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TikTok, Tinder, Twitch... Ces nouveaux terrains de jeu des recruteurs

·2 min de lecture

Exit Facebook ou Twitter. Pour trouver des jeunes, les recruteurs misent de plus en plus sur TikTok, Twitch ou Tinder.

Une offre d’emploi entre deux chorégraphies endiablées ou sketchs de TikTokeurs. Pour cibler les jeunes et diversifier leurs viviers de recrutement, les entreprises s'invitent désormais sur de nouveaux réseaux sociaux comme , (propriété de l'entreprise chinoise ByteDance), ou même l'application de rencontre . Un phénomène encouragé par les confinement et la disparition des jobs datings, forums et autres salons de l'emploi.

En septembre 2020, c’est donc sur TikTok -11,8 millions d’utilisateurs mensuels en France selon Médiamétrie- que Système U a choisi de communiquer sur son nouveau CAP boucher, pour recruter des apprentis. Mission réussie, sur une centaine de candidats présélectionnés, 60 ont finalement été recrutés via la plateforme de vidéos courtes.

C’est aussi sur TikTok que la a lancé en janvier 2021 une campagne de notoriété, accompagnée par l’agence Bolt Influence, pour faire connaître ses métiers, renforcer sa marque employeur et attirer de jeunes candidats. "Les jeunes sont peu informés sur les métiers du rail, d’habitude ils les découvrent sur des salons. Pour les faire connaître, nous avons décidé d’aller là où ils sont, sur TikTok", explique Thomas Van’t Wout, de l’agence d’influence.

Il a donc fait appel à sept influenceurs, pour promouvoir à leur manière, et selon les codes du réseau social, sept métiers en tension à la SNCF: agent d’escale, électricien haute tension ou encore de conducteur de train. "Ce sont sur les métiers techniques que l'on recrute surtout du niveau sans diplôme à bac+5: électricien, mécanicien, aiguilleur, dans la sûreté ferroviaire... Nous recrutons beaucoup moins dans la relation client aujourd'hui", explique Catherine Woronoff-Argaud, responsable du recrutement pour le groupe, qui a dû accepter le ton décalé de TikTok, sans tomber dans l'excès.

"L’erreur à ne pas commettre sur TikTok c’est de tout vouloir transformer en chorégraphie ou en challenge au détriment du message que l’on veut faire passer", souligne Joseph Nguyen[...]

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