Yahoo Finance Comment Tiktok échafaude sa campagne de lobbying en France
Engagé dans une bataille avec l'administration Biden qui menace toujours d'interdire son activité, le réseau social Tiktok a explosé ses dépenses de lobbying aux Etats-Unis. Si les relations sont moins tendues en Europe, la plateforme qui fait l'objet d'une commission d'enquête au Sénat dispose aussi en France de ses agences de communication et de ses relais.
Aux États-Unis, les dépenses de lobbying de Bytedance, la maison mère de Tiktok, ne cessent d'exploser. Le géant chinois aurait dépensé plus de 5 millions de dollars en 2022 contre seulement 300.000 en 2019. L'objectif : assurer la défense de ses intérêts face aux menaces d'interdiction du réseau social. Washington le considère en effet comme un relais d'influence et un outil d'espionnage au service de Pékin.
Comme souvent aux Etats-Unis, les actions d'influence ciblent la sphère politique. Tiktok se serait ainsi attaché récemment les services d'anciens sénateurs ainsi que de l'agence SKDK. Ce cabinet de conseil est connu pour sa proximité avec le parti démocrate et ses relais à la Maison Blanche au point que Politico n'hésite pas à le qualifier de "cabinet de conseil connecté à Biden."
Rien de comparable, pour le moment, en France où Tiktok fait l'objet d'une commission d'enquête lancée le 13 mars dernier, présidée par le sénateur Claude Malhuret et dont les auditions ont commencé le 13 mars avec le témoignage du chercheur en intelligence artificielle Marc Faddoul. La HATVP estime néanmoins que le montant des dépenses liées aux actions de représentation d'intérêts réalisées par la plateforme chinoise varie entre 300.000 et 400.000 euros pour l'année 2021.
Le réseau social dispose à Paris de son propre directeur des relations publiques (RP) avec Eric Garandeau. Musicien et romancier, cet ancien haut fonctionnaire, passé par l'ENA dans la promo Valmy qui était également celle de Bruno Le Maire, a été le conseiller culture de Nicolas Sarkozy entre 2007 et 2010. Il a ensuite dirigé le CNC de 2011 à 2013 avant de créer sa propre société de conseil, Garandeau Consulting, épinglée en 2019 par Mediapart pour sa prestation obscure et fortement rémunérée visant à trouver des fonds privés pour le pass Cuture. Après avoir rejoint Tiktok en 2020, Eric Garandeau a notamment organisé le partenariat entre TikTok et le festival de Cannes 2021, incluant une compétition de films co[...]
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