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Thomas Pesquet, l'étoile publicitaire rêvée des marques

·2 min de lecture

Fraîchement revenu sur Terre, Thomas Pesquet est devenu une véritable vedette des réseaux sociaux. De quoi intéresser les marques. Des montres Omega aux macarons de Pierre Hermé, l’astronaute fait rayonner les entreprises dans tout l’espace.

La photographie, postée sur Instagram le 6 novembre dernier, met en scène l’astronaute Thomas Pesquet au milieu de la station spatiale internationale. Autour de lui, des appareils photos Nikon; à sa main, une montre Omega.

Plus de 247.000 likes s’accumulent sur le réseau social. La photographie est également diffusée avec succès sur Facebook et Twitter, où les dizaines de milliers de réactions s’accumulent. Pas de doute: Thomas Pesquet, récemment revenu sur Terre, n’est pas seulement un excellent astronaute, c’est aussi un excellent communicant, pour le plus grand bonheur des marques.

2,5 millions d’abonnés sur Instagram

En cinq ans, l’astronaute est devenu une vedette des réseaux sociaux, avec ses photographies en direct de l’espace. En 2017, durant sa première mission spatiale, il comptait 378.000 abonnés sur Instagram. Aujourd’hui, le chiffre a été multiplié par plus de six, . Il talonne ainsi le président de la République, Emmanuel Macron, et ses 2,7 millions d’abonnés, et devance largement ses camarades de l'équipage Crew-2: le plus suivi d'entre eux sur Instagram, l'Américain Shane Kimbrough, compte 180.000 abonnés.

Le mois dernier, Thomas Pesquet a publié 229 tweets, soit plus de sept par jour. “C’est un modèle de réussite au niveau de la gestion de ses réseaux sociaux. Il est dans l’espace, mais il est très proche de la Terre. Il raconte une belle histoire”, explique Maria Mercanti-Guérin, enseignante-chercheuse à Paris 1, spécialiste du marketing digital. Souvenirs d’enfance partagés, images magnifiques de l’espace… Thomas Pesquet fait s’évader le public, selon l’experte: “La science, avec le Covid-19 et l’intelligence artificielle, était devenue un sujet très anxiogène. Et là, on revient au rêve.” Et l’astronaute n’est pas présent que sur les réseaux sociaux. “Ce qui fait sa force, c’est qu’il est allé dans tous les médias.”

“Dès qu'il publie des images où on voit du matériel Nikon, on partage”

Le rayonnement impressionnant de Thomas Pesquet ne laisse pas[...]

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