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The Coca-Cola Company nomme WPP comme Partenaire de son Réseau de marketing mondial et choisit également un Partenaire média complémentaire

·8 min de lecture

ATLANTA, November 09, 2021--(BUSINESS WIRE)--The Coca-Cola Company a nommé aujourd’hui WPP en tant que Partenaire de son Réseau de marketing mondial (Global Marketing Network Partner) pour jouer un rôle clé dans l’exécution de son nouveau modèle de marketing, conçu pour stimuler la croissance à long terme de l’ensemble de son portefeuille de marques dans plus de 200 pays et territoires.

Le nouveau modèle d’agence intégrée, de Coca-Cola s’inscrit dans le cadre d’un programme ambitieux visant à transformer et à moderniser le marketing et l’innovation en tant que moteurs clés de la croissance rentable de l’entreprise. « Les consommateurs ont besoin d’une expérience complète, et ils ne séparent pas le message du support. C’est pourquoi nous avons conçu un modèle d’agence, vraiment centré sur le consommateur et sans silo », a déclaré Manolo Arroyo, directeur mondial du marketing de The Coca-Cola Company. « Ce modèle vise une intégration transparente où la puissance des grandes idées audacieuses et la créativité sous-tendent chaque expérience, le tout amplifié par les médias et les données. Cela va nous permettre de créer des expériences de bout en bout, fondées sur des informations riches en données et optimisées en temps réel, à grande échelle, à mesure que nous apprendrons auprès des consommateurs. »

Le nouveau modèle d’agence est constitué de quatre volets :

  1. Un Partenaire du Réseau de marketing mondial (Global Marketing Network Partner) pour gérer de bout en bout les technologies créatives, médiatiques, de données et de marketing, sur l’ensemble du portefeuille.

  2. Un Partenaire média complémentaire (Complementary Media Partner) pour apporter des capacités différenciées sur certains marchés.

  3. Un Répertoire stratégique (Strategic Roster) d’agences approuvées pour donner accès aux meilleurs esprits créatifs, quels que soient leur emplacement ou leur affiliation.

  4. Une plateforme de données et de technologie communes qui crée une connexion entre les équipes marketing dans cinq catégories mondiales et neuf unités opérationnelles, reliant Global Ventures et Platform Services à Global Marketing Network Partner, Complementary Media Partner et Strategic Roster.

Global Marketing Network Partner

OpenX, l’équipe sur mesure de WPP fournira des capacités de bout en bout à travers la création, les médias et les données pour servir de Partenaire du réseau de marketing mondial, pour les marques de Coca-Cola. L’étendue et la profondeur du partenariat sont sans précédent pour Coca-Cola et devraient être un catalyseur dans la transformation de l’efficacité et de l’efficience du marketing. Le partenariat représente également une approche inédite au sein de l’industrie, compte tenu de l’envergure et la portée géographique de la Société, présente dans plus de 200 pays et territoires, de son portefeuille de boissons divisé en cinq catégories, et de ses filiales à l’échelle mondiale (Global Ventures), parmi lesquelles figurent innocent et Costa.

« Lorsque nous avons commencé à concevoir notre nouveau modèle d’exploitation marketing, il est devenu de plus en plus clair que la simplicité était essentielle pour exploiter avec succès un réseau commercial à la fois diversifié et vaste géographiquement, incluant également notre système de mise en bouteille », a indiqué M. Arroyo. « Je suis particulièrement ravi de m’associer à WPP à l’heure où nous accélérons notre transformation marketing. Nous avons été impressionnés par la capacité de WPP à équilibrer les éléments nécessaires pour proposer des expériences de consommation intégrées à l’échelle mondiale, au moyen des informations basées sur les données, et avec l’agilité et la rapidité requises pour gagner sur le plan local. WPP apportera une excellence créative et des capacités de marketing inégalées à l’échelle mondiale, qu’aucun autre réseau n’est capable déployer. »

« Nous nous réjouissons d’avoir été nommés Global Marketing Network Partner de The Coca-Cola Company, de servir de catalyseur à sa transformation et sa croissance, et d’apporter la créativité exceptionnelle, les connaissances riches en données, et l’expertise médiatique, nécessaires pour créer des expériences de consommation connectées », a confié pour sa part Mark Read, PDG de WPP. « Ce partenariat, intégrant nos capacités en matière de contenu, de médias, de données, de production et de technologie, et opérant au niveau local et mondial, va permettra de perfectionner l’organisation en réseau de The Coca-Cola Company à l’échelle mondiale. Il s’agit là d’une initiative sans précédent dans notre secteur d’activité, en termes d’étendue et de profondeur de capacités, et le partenariat reflète l’échelle et la portée de WPP à travers le monde. Je tiens à remercier Manolo Arroyo et ses équipes pour avoir franchi cette étape audacieuse avec WPP. Notre succès dans ce qui représente le plus grand pitch de l’industrie témoigne du talent et du travail acharné des centaines de personnes au sein de WPP et de nos agences, ainsi que de la force de notre offre aux clients, à la fois simple et intégrée. »

Complementary Media Partner

La société a également annoncé que Dentsu avait été nommée Partenaire média complémentaire sur certains marchés où l’entreprise est en mesure d’apporter des compétences distinctives.

« Dentsu est une agence remarquable qui, en combinant de riches connaissances humaines avec des capacités analytiques et technologiques de pointe, conçoit et exécute des expériences de consommation connectées », a souligné M. Arroyo. « Ils représentent ainsi le partenaire complémentaire idéal pour apporter des compétences distinctives dans certains de nos domaines prioritaires. »

Strategic Roster

Coca-Cola s’assurera également d’avoir accès aux meilleurs créateurs du monde, grâce au développement d’un modèle créatif open source. « Nous savons que les meilleures idées créatives peuvent arriver de n’importe où, et nous tenons à conserver cette flexibilité », a poursuivi M. Arroyo.

Le Groupe Publicis et IPG ont tous deux obtenu de très bons résultats au cours du processus d’examen, démontrant des capacités de pointe, des idées innovantes et un talent impressionnant. Diverses agences des deux réseaux ont été sélectionnées pour faire partie du répertoire stratégique de Coca-Cola et joueront un rôle clé dans le modèle open source qui devrait représenter un tiers de tous les travaux de marketing.

« Je tiens à saluer tout particulièrement le travail de l’autre finaliste, le Groupe Publicis. Publicis a montré qu’elle était une agence phénoménale à la vision audacieuse et aux capacités de classe mondiale, au point de remettre en question notre mode de réflexion ; et la décision commerciale que nous avons dû prendre a été l’une des plus difficiles auxquelles nous ayons jamais été confrontés », a commenté M. Arroyo. « Des agences comme Publicis et Leo Burnett allient créativité, données et technologie, et je suis très enthousiaste à l’idée de travailler avec eux dans le cadre de notre répertoire stratégique. »

« IPG a toujours apporté la preuve de sa passion pour les marques de Coca-Cola et a réalisé certains de nos travaux les plus importants à travers le monde », a ajouté M. Arroyo. « Leurs agences comme McCann et Mercado continueront d’être des partenaires clés de l’entreprise. »

La mise en œuvre du nouveau modèle de marketing commencera immédiatement. PwC a fourni des conseils pour les analyses ayant trait aux catégories Global Marketing Network Partner et Strategic Roster, tandis que MediaSense a apporté ses services de conseiller dans le cadre de l’examen du Complementary Media Partner.

À propos de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE : KO) est une société mondiale de boissons, qui commercialise ses produits dans plus de 200 pays et territoires. L’objectif de notre entreprise consiste à rafraîchir le monde et à faire la différence. Nous vendons des marques représentant plusieurs milliards de dollars dans plusieurs catégories de boissons dans le monde. Notre portefeuille de marques de boissons pétillantes sans alcool inclut Coca-Cola, Sprite et Fanta. Nos marques d’hydratation, de sport, de café et de thé incluent Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest et Ayataka. Nos marques de boissons nutritives, de jus, de boissons à base de lait, et de boissons à base de plantes incluent Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife et AdeS. Nous transformons constamment notre portefeuille, passant de la réduction du sucre dans nos boissons à la commercialisation de nouveaux produits innovants. Nous entendons avoir un impact positif dans la vie des individus, les communautés et la planète grâce à la reconstitution des ressources en eau, au recyclage des emballages, aux pratiques d’approvisionnement durable, ainsi qu’à la réduction des émissions de carbone sur l’ensemble de notre chaîne de valeur. Aux côtés de nos partenaires de mise en bouteille, nous employons plus de 700 000 personnes, contribuant à offrir des opportunités économiques aux collectivités locales du monde entier. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.coca-colacompany.com, et suivez-nous sur Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Consultez la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20211109006367/fr/

Contacts

Médias : Scott Leith, sleith@coca-cola.com

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