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SYE: des montres sport chic au design exclusif

·2 min de lecture

SYE [Start Your Engine] est une marque française de montres premium. Leur spécialité? Créer un style exclusif qui allie raffinement et esprit sportif. Cette start-up fait partie de la sélection "100 start-up où investir en 2021” de Challenges.

Capitaux recherchés: 400.000 euros

“La marque devait démarrer en pré-commandes la première semaine du confinement: j’ai mis le pied sur le frein!” Arnaud Pezeron, 47 ans, a ouvert les commandes en mai 2020 et livré ses premières montres début décembre. Le temps de générer un chiffre d’affaires de 100.000 euros. Un démarrage encourageant pour ce professionnel du marketing passé par Motorola, Olympus, Casio ou Epson tout en caressant son violon d’Ingres: l’horlogerie. Voilà dix ans, il y consacre un blog (Montres design). Sept ans plus tard, il décide de franchir le pas de la création d’entreprise. Associé à un designer de montres professionnel (Vuitton, Seiko), il vise le segment des montres “coups de cœur, entre 500 et 1.000 euros”, précise l’entrepreneur débutant qui s’appuie sur ses compétences marketing et commerciales. “Au-delà de 500 à 1.000 euros, les consommateurs ont besoin de la réassurance d’une marque”, explique Arnaud Pezeron. “Mais de nombreuses études de marché identifient un segment premium, access luxe, qui présente les perspectives de croissance les plus intéressantes”. Ses clients sont presque exclusivement des hommes, CSP+, “assez fanas de montres”, dit-il.

A partir de 650 euros pièce, il propose des montres au design innovant et un choix entre une dizaine de bracelets faciles à monter (150 euros chacun), confectionnés avec l’aide d’une jeune entreprise de chaussures, fournisseur de Chanel. Arnaud Pezeron a investi dans l’aventure sa propre épargne. Il bénéficie d’un prêt d’honneur et d’un prêt bancaire mais cherche encore 400.000 euros à échéance d’un an pour élargir son offre à l’international, constituer un réseau de revendeurs en France et se faire connaître. SYE vise la barre des 500.000 euros de chiffre d’affaires à un an.

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