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Comment Spotify, leader du streaming musical, se diversifie dans les contenus audios

D. Emmert/AFP

Le leader du streaming musical se diversifie dans les contenus audio. Objectif: attirer un public familial et, surtout, mieux flécher ses annonceurs.

Un début d'année rock'n' roll pour . Outre la polémique provoquée par les propos de l'animateur américain de podcasts Joe Rogan, les valeurs de la tech sont chahutées à Wall Street, et les investisseurs craignent que le géant suédois du streaming ne connaisse le même sort que , qui a perdu quelque 200.000 abonnés au printemps. L'essoufflement du streaming? , le fondateur et PDG de Spotify, ne veut pas en entendre parler. Le 6 mai, le milliardaire a racheté pour 50 millions de dollars d'actions de la plateforme pour vanter son modèle économique et calmer le jeu.

Plus de 3 millions de podcasts

Les abonnements payants et la publicité restent deux assises solides pour Spotify. L'an dernier, ils ont généré 9,7 milliards de dollars de chiffre d'affaires, en hausse de 22,7%. Mais depuis son introduction en Bourse en 2018, l'entreprise scandinave n'a jamais réalisé de marges brutes supérieures à 26,7%. Malgré ses 180 millions d'abonnés payants. Elle cherchait donc un nouveau terrain de jeu pour ses algorithmes… et l'a trouvé: l'audio. Un mot un peu fourre-tout, décliné sous toutes ses formes: livres audio, live-shows , podcasts… Le catalogue de Spotify s'est étoffé de nombreux contenus originaux, complétés par des acquisitions, comme Podsights et Chartable, qui visent à mesurer leurs performances.

Avec plus de 3 millions de podcasts disponibles, la plateforme produit aussi bien ses propres fictions (Batman, Le Nuage…) que des entretiens exclusifs avec Michelle Obama ou Tony Parker. "Les annonceurs traditionnels investissaient peu dans la musique jusqu'à présent. Le podcast leur permet de mieux flécher les publicités et de générer des abonnés chez un public familial, plus proche de la radio" , commente Sophian Fanen, auteur du livre-enquête Boulevard du stream (éd. Castor Astral). Résultat, sur ce nouveau pôle audio, Spotify a réalisé l'an dernier plus de 1 milliard de dollars de revenus publicitaires.

"Aux Etats-Unis, le marché de la publicité sur les podcasts représente d[...]

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