Marchés français ouverture 1 h 33 min

Cette société redonne du lustre à d'anciennes marques françaises de produits d'entretien

Comment rajeunir et relancer trois marques françaises renommées, dont une plus que centenaire, dans l'univers concurrentiel des produits d'entretien? C'est ce cas d'école pour étudiant en marketing qu'ont eu à résoudre les dirigeants de Swania.

Cette société française a été créée à la suite du rachat en 2015 des marques O-Cedar (entretien du bois et du parquet), Baranne (cirage) et Maison Verte (produit ménager) par le fonds Milestone. Leur ancien propriétaire, la firme multinationale Reckitt-Benckiser, souhaitait les céder alors que ces marques (trop françaises?) perdaient régulièrement des parts de marché.

"Quand on les a reprises, leur chiffre d'affaires baissait de 5 à 8% selon les années alors que nous sommes actuellement sur la tendance d'une croissance à deux chiffres" explique Denis Chassagnon, directeur général de Swania, dont la PME de 40 salariés s'est mise en mode start-up pour relancer les trois marques "patrimoniales", endormies sur leurs lauriers passés.

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Logo et charte graphique revisités, élargissement des gammes de produits et  repositionnement marketing incarnant un renouveau dans leur catégorie respective, telles furent les recettes appliquées par la PME à son portefeuille de marques. De même, la fabrication a été repensée pour revenir en France quand cela était possible. La société n'ayant pas d'usine, elle travaille avec des industriels basés dans l'Hexagone...

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