Comment Snapchat est devenu le réseau social préféré des 15-49 ans

Le réseau social est le plus utilisé chez les 15-49 ans au mois de janvier 2022 en France. Dans cette tranche d'âge, le petit fantôme blanc domine le top-10, avec 12,9 millions d'utilisateurs quotidiens.

TikTok, Instagram, Twitter et consorts n’ont qu’à bien se tenir, Snapchat est loin d’avoir dit son dernier mot. Alors que le réseau social, dans l'esprit collectif, semblait s’en tenir au rôle de fantôme face à ses concurrents, une étude de Médiamétrie et Snap nous annonçait ce mercredi 13 avril qu’il était le plus utilisé chez les 15-49 ans au mois de janvier en France. Dans cette tranche d'âge, le petit fantôme blanc domine le top-10, avec 12,9 millions d'utilisateurs quotidiens, soit 57% des internautes ciblés, devant Facebook (12,3 millions, 54%), Instagram (10,8 millions, 47%) et WhatsApp (10,5 millions, 46%). TikTok, occupe la dernière place avec 5,7 millions d'utilisateurs quotidiens (25%). "On a vraiment vu une accélération des usages sur " explique Bertrand Krug, de Médiamétrie. Un usage logique, pour rester en contact avec ses proches. Pour autant, Snapchat, dans l'esprit collectif, pâtit d’une image bas de gamme, pour ceux qui le connaissent... Comment une telle image peut cacher un tel succès?

Le nouvel outil d'information des plus jeunes

La grande force de Snapchat, c’est d’avoir su capter une jeune audience, avec des contenus divers. "L’entreprise a lancé un service appelé Discover, qui fonctionne sur un partenariat avec les médias, qui créent des contenus spécifiques pour l’application, rappelle Margot Déage, sociologue qui a longtemps travaillé sur le service de messagerie. Malgré des débuts compliqués, ces contenus rencontrent un très grand succès chez les jeunes, qui s’en servent pour s’informer." Un service qui gagne en popularité à mesure que les jeunes s’informent via leurs smartphones. "A l’époque où je travaillais chez M6, nous avions lancé le programme ‘Loris dans la rue’, les audiences se comptaient en millions de vues", abonde Emmanuelle Patry, fondatrice du Social Media Lab. Ces stories informatives sont un des facteurs déterminants dans le succès de Snapchat.

Avec des partenaires médiatiques à la réputation prestigieuse comme Le Monde, [...]

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