La bourse est fermée

Skyrock : comment la vidéo a sauvé la radio star du rap

Le problème : Dans les années 1990, la station réinvente la révolution des radios libres des années 1980 en construisant son succès sur le rap et en agrégeant une communauté de très jeunes auditeurs. Mais l’arrivée en force des plateformes de streaming, ainsi qu’une certaine institutionnalisation du rap, finissent par banaliser ce qui faisait sa différence, dans une période où les radios musicales sont confrontées à de fortes baisses d’audience.

La solution : Skyrock parie désormais sur l’émergence rapide d’un modèle économique combinant web et radio, ce qui passe par le développement du trafic sur YouTube, une programmation en phase avec les plus grosses audiences du streaming, mais aussi par le buzz autour des stars du rap… La station veut atteindre une position dominante sur ce créneau dans un espace francophone élargi et connecté à ses applications en ligne.

La grande épopée des radios FM, qui a vu les stations musicales devenir des médias de masse dans les années 1990, est déjà loin. Pour Skyrock, les chiffres de Médiamétrie sont sans appel : entre 2013 et 2018, l’audience cumulée des 13-24 ans est tombée de 25 à 17%, tandis que la durée d’écoute était divisée par deux. Et ses principaux concurrents ne sont pas mieux lotis : NRJ est passée de 30 à 21% d’audience sur le même public et Fun Radio, de 16,5 à 9%. Principal responsable de cette dégringolade ? Le streaming, bien sûr, et en particulier les "packs famille" proposés par Deezer, Qobuz et autres plateformes, qui permettent des écoutes illimitées et détournent radicalement les plus jeunes auditeurs de ces radios qui furent un temps leur porte-parole.

>> A lire aussi - Dans les coulisses de RTL, la radio qui ne dort jamais

Dans les locaux de la station fondée en 1986 par Pierre Bellanger, alors associé à deux hommes de presse, Frank Ténot et Daniel Filipacchi, on est pourtant loin d’avoir le moral dans les chaussettes. Rue Greneta, en plein centre de Paris, on considère, en effet, que la victoire du streaming

(...) Cliquez ici pour voir la suite

Carlos Ghosn vs Renault : un procès et plus de 250.000 euros en jeu
Fixez-vous même la commission de votre agent immobilier, où sont les villes les mieux et moins bien dotées en médecins généralistes… Le flash éco du jour
Un nouveau complexe érotique à Amsterdam ?
La sortie de Bill Gates sur les voitures électriques n'a pas vraiment plu à Elon Musk
Des élèves de l’ENA dénoncent le harcèlement moral et sexuel subi au sein de l’institution