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Sexisme dans la pub: l'agence Australie abandonne le rachat de Braaxe après une affaire de harcèlement

·2 min de lecture

L’agence de pub Australie abandonne le rachat Braaxe, après des accusations de harcèlement moral sur le compte Instagram @balancetonagency et une enquête interne. Un séisme dans le petit milieu fermé de la pub qui vit son #MeToo.

Rebondissement surprise dans le milieu des agences de pub et de médias sociaux. L’agence Australie avait annoncé le rachat de Braaxe le 22 septembre 2020. Ce 15 décembre elle a changé d’avis à la suite d’accusations de harcèlement moral et sexuel sur . Dans la foulée du mouvement #MeToo, ce compte Instagram, riche de plus de 43.000 abonnés, partage les témoignages anonymes de salariés de la publicité. Propos sexistes, harcèlement moral et sexuel tout y passe depuis juillet dernier. Le séisme est si fort que le compte Instagram et ses témoignages sont à l’origine de

Dans le milieu fermé de la pub française, où la réputation est un des actifs les plus précieux, un bad buzz sexiste avec un impact économique aussi clair, c’est une première. "C’est une vraie crise numérique 2.0, elle a démarré sur les réseaux sociaux dans la sphère militante ou sensibilisée au sujet du sexisme. Puis elle a été reprise par des journalistes au magazine Causette et des relais d’opinion, enfin les propos ont été répétés régulièrement", explique Nicolas Vanderbiest, directeur des opérations au sein du cabinet d’intelligence stratégique Saper Vedere.

Le fondateur de Braaxe dans le viseur

L’affaire tombe mal: avec ce rachat, Australie espérait renforcer sa position dans le conseil sur les médias sociaux. Dans un communiqué, l’agence qui compte une centaine de salariés pour 15 millions d’euros de chiffre d’affaires, rappelle que "l’agence Braaxe a fait l’objet d’une dénonciation anonyme sur des dysfonctionnements significatifs dans son management". En septembre, a épinglé Julien Casiro, le fondateur de Braaxe, , de faire référence au physique des salariées et d'afficher des dessins de pénis dans les bureaux. Une plainte a été déposée par une ancienne salariée, victime déclarée de harcèlement sexuel. Braaxe a commandé une enquête à un cabinet d’avocats spécialisés et suspendu temporairement Julien Casiro. "Au regard des conclusions et de l’impact de ces accusations, le projet nécessitait des ch[...]

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