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Saffron publie le rapport City Brand Barometer du tourisme 2022 évaluant 104 villes

Tokyo dépasse Paris et Londres dans la nouvelle ère du tourisme mondial.

  • Saffron, qui en est à sa quinzième année, publie son City Brand Barometer le plus international.

  • L'Espagne est le seul pays à avoir deux villes dans le Top 10: Barcelone et Madrid.

  • Abu Dhabi marque la montée en puissance des marques de villes du Moyen-Orient, passant du statut de « One to Watch » (à suivre) en 2020 à celui de challenger du Top 20. Dubaï reste en bonne place dans le Top 10.

  • Riyad et Djeddah démarrent avec des atouts prometteurs en matière de marques de villes.

  • Les marques des villes nord-américaines font le plus le buzz en dehors du Top 20.

LONDRES et MADRID, November 16, 2022--(BUSINESS WIRE)--Saffron Brand Consultants a lancé le City Brand Barometer du tourisme 2022, une étude semestrielle exclusive qui mesure les villes du monde entier possédant les marques les plus influentes pour capter le tourisme international. Arrivant devant Paris et Londres, Tokyo a construit la marque de ville touristique la plus influente, selon une nouvelle étude menée par le cabinet indépendant du conseil en marques mondiales.

Après l'édition Business de 2021, the City Brand Barometer 2022 analyse le paysage post-pandémique fortement compétitif, et évalue 104 des villes les plus importantes dans l'industrie du tourisme mondial. Pour définir la force de la « marque de tourisme » de chaque ville, Saffron a évalué leur « buzz », ou la perception de chaque ville, et l'a combiné avec leurs « atouts » comme la météo, le coût, le nombre d'attractions, l'infrastructure globale et le développement. Les listes des villes participantes sélectionnées comprennent le Top Ten, les challengers, les moins performantes et les « Ones to Watch ».

Publié pour la première fois en 2008, le City Brand Barometer a analysé le tourisme urbain et les marques commerciales au fil des ans. Il s'agit du premier rapport CBB sur le tourisme où Tokyo occupe la première place. Le rapport CBB 2022 comprend des études de cas comparatives sur les marques de villes en Espagne, au Japon, et en Arabie Saoudite, les challengers tels qu'Abu Dhabi et Jaipur, et une ville « One to Watch » avec Miami.

Ben Knapp, Chief Growth Officer et responsable de la pratique du place branding chez Saffron, signale : « Alors que les voyages atteignent des niveaux pré-pandémiques, la concurrence pour capter l'attention et le pouvoir d'achat des touristes est plus forte que tout ce que nous avons constaté au cours des 15 dernières années. Cela implique que pour être pertinentes et arriver à se différencier, les villes doivent être précises sur les ressources qui ont servi de base à la construction de leur marque et sur la manière dont elles peuvent générer le plus de buzz au niveau international».

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Vous pouvez consulter le rapport complet, les résultats, la méthodologie et des études de cas à l'adresse suivante : https://cbb22.saffron-consultants.com/

Ressources visuelles ici.

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Consultez la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20221111005211/fr/

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