Revente en ligne : comment Ikea veut concurrencer eBay ou Leboncoin ?

Elle s’appellera Ikea Preowned, à savoir d’occasion en anglais. Une nouvelle plateforme de revente en ligne, spécialisée dans la seconde main, qui ne revendra que des articles issus d’Ikea, explique LSA. Dans un premier temps, comme l’a appris le Financial Times, la plateforme sera disponible dans deux pays : en Norvège à Oslo et en Espagne à Madrid. À terme, le géant de l’ameublement suédois souhaite l’ouvrir au monde entier. Il faut dire que le marché de la seconde main a le vent en poupe, popularisé en France par exemple par des plateformes comme Vinted.

Mais aujourd’hui, ce marché est primordial pour Ikea, qui dispose de magasins situés en très grande majorité en périphérie de grandes villes. Ses seuls magasins en centre-ville, comme à Paris, ne disposent pas de l’offre complète. En outre, bon nombre de ses articles se revendent sur d’autres plateformes, comme eBay ou Leboncoin, à des prix défiant parfois toute concurrence. Selon LSA, en Norvège, la plateforme locale Finn propose pas moins de 8 700 articles estampillés Ikea. En France, il en existe 8 200 sur eBay et même 500 000 sur Leboncoin.

Pour Ikea, en plus de concurrencer les deux géants de la vente en ligne, il s’agit de récupérer du chiffre d’affaires sur ses propres produits. Les clients mettent en ligne leur annonce avec leurs photos. Ikea ajoute les siennes et des offres promotionnelles, et la transaction peut se faire entre particuliers. Selon LSA, le vendeur peut soit percevoir l’argent ou bien des bons d’achat, (...)

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