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Radio: le virage éditorial de Bolloré à Europe 1 n'enraye pas la chute des audiences

·2 min de lecture

Malgré une nouvelle grille des programmes, les audiences d'Europe 1, radio désormais contrôlée par Vincent Bolloré, continuent de baisser, selon la dernière enquête Médiamétrie. Alors, le milliardaire français peut-il réussir à inverser la tendance?

448.000 auditeurs de moins en an (-0,8% d'audience cumulée), et 141.000 en deux mois. La d', station contrôlée depuis le 30 juin 2021 par , n'a pas amélioré les audiences de la célèbre radio. Les nouvelles émissions à l'antenne depuis le 23 août dernier rapprochent Europe 1 de , média également détenu par la quatorzième fortune de France . Dimitri Pavlenko, Romain Desarbes, , Thomas Lequertier: une série de transfuges de la chaîne de télévision a rejoint la station cet été, et des émissions sont désormais codiffusées sur les deux antennes. Cette volonté de "synergie" avait provoqué et le de bon nombre d'employés d'Europe 1 à l'été 2021. A l'érosion de journalistes s'ajoute celle des auditeurs: les chiffres d'audiences allant de novembre à décembre, par le 13 janvier, montrent que le nombre d'auditeurs ne finit pas de chuter.

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"Quand vous changez de grille, sur une radio qui a une marque, une notoriété, comme Europe 1, c’est très difficile, analyse Albino Pedroia, directeur associé du cabinet Lab Radio. A la rentrée, Europe 1 a changé 80% de sa grille, donc c’est normal qu’une partie de ses auditeurs habituels s’en aille. La radio, on l’écoute pour s’informer, se divertir, mais aussi par habitude, pour se rassurer". A titre de comparaison, souligne-t-il, "sur , chaque année il y a des changements, mais ils sont à la marge; présente la matinale depuis 2014. La radio, c’est un travail d’orfèvre". Frédéric Antoine, chercheur émérite à l'université de Louvain (Belgique) et spécialiste de la radio, ajoute deux facteurs: Europe 1 est aujourd'hui très podcastée - 162 millions d'écoutes en 2021 - mais mise moins sur les ondes; et, probablement par souci d'économie, la grille des programmes d'Europe 1 est désormais divisée en tranche de deux heures "alors qu'historiquement, les tranches d'Europe 1 sont plus courtes, parfois trente minutes ou une heure".

2 millions d'auditeurs perdus entre 2015 et 2019

Les audiences plongent, et l'économie avec, résume donc Albino[...]

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