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Racheté par LVMH, Officine universelle Buly est une ode à la parfumerie nostalgique

© CORENTIN FOHLEN/ DIVERGENCE POUR LE JDD

C’est sur les terres italiennes de Santa Maria Novella, la plus ancienne pharmacie-parfumerie du monde – 801 ans –, qu’a débarqué le 4 avril la maison parisienne de cosmétiques et de parfums Officine ­universelle Buly. À bonne distance de la maison culte de Florence. Fondée par ­Victoire de Taillac et Ramdane ­Touhami, la marque a ouvert ses portes dans une rue élégante du quartier Brera à Milan. Un écrin de plus comme les affectionne le duo, qui a cédé Buly à LVMH, le numéro un mondial du luxe, en octobre 2021.

Pour un prix non communiqué, pas plus que le chiffre d’affaires de la société, qui compte 150 collaborateurs. L’aventure lancée en 2014 continue en solo pour Victoire de Taillac. « J’ai décidé de rester pour superviser l’offre, l’image et la communication de la marque, à laquelle je suis très attachée », dit-elle. LVMH va ­permettre à Buly de changer d’échelle. « Le groupe nous accompagne depuis 2017 et partage notre approche de la distribution et nos choix esthétiques », poursuit la dirigeante.

Des ouvertures à Londres, Tokyo, Osaka, Séoul, Taipei, Hongkong et Bangkok

En moins d’une décennie, le tandem Taillac-Touhami n’a pas chômé, multipliant les ouvertures après Paris, à Londres, Tokyo, Osaka, Séoul, Taipei, Hongkong et Bangkok. Au point de compter une trentaine de points de vente en propre et dans des corners de grands magasins. « Nos boutiques sont toutes différentes et conçues pour tisser un lien avec les villes où elles s’installent, souligne-t-elle. Celles d...


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