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Rachat de Twitter : un an après, X va-t-il survivre à son fantasque propriétaire Elon Musk ?

Thomas Trutschel / Getty Images

«The bird is free», avait posté Elon Musk le 27 octobre 2022, pour officialiser son rachat de Twitter, rebaptisé X. Si le patron de Tesla et SpaceX disait vouloir sauver le réseau d’une faillite prochaine, le chiffre d’affaires de l’entreprise est depuis en chute libre : 5,1 milliards en 2021 contre moins de 3 milliards d’ici à fin 2023, selon les estimations de la société d’étude de marchés Insider Intelligence.

«Avant le rachat de Twitter par Elon Musk, la publicité représentait 90% des revenus de Twitter en 2021, soit environ 4,5 milliards de dollars», analyse Jérôme Colin, conseiller en data chez Fifty-Five. Aujourd’hui, ce chiffre d’affaires a baissé de 40%, selon le Wall Streat Journal, et Musk lui-même. Concrètement, les annonceurs publicitaires sont des entreprises ou des particuliers qui payent le réseau social pour rendre leur contenu visible auprès d’une audience déterminée. C’était le cas de Google, Vodafone, Walmart, General Motors… qui ne sont dorénavant plus de la partie.

D’après Ebiquity, seuls deux des clients du réseau social ont acheté de l’espace publicitaire en septembre 2023, contre 31 à la même période de l’année dernière. «Il s'agit d'une baisse que nous n'avons jamais vue auparavant pour aucune plateforme publicitaire majeure», a déclaré Ruben Schreurs, directeur de la stratégie d'Ebiquity, à Insider. Une fuite des annonceurs à mettre en lien, peut-être, avec le risque de bannissement de X de l’Europe.

En mai 2023, Elon Musk a quitté le Code européen de (...)

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