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Rachat de Stokomani et MaxiBazar par les Zouari: pourquoi le discount a la cote

·2 min de lecture

Il y a deux semaines, on apprenait que les Zouari s'apprêtaient à racheter MaxiBazar. Voilà qu'ils annoncent entrer en négociations exclusives avec les propriétaires d'une autre enseigne de bazar-déstockage, Stokomani. Cet enchaînement met en lumière un secteur qui a le vent en poupe, le discount.

D'une pierre deux coups! Le 6 décembre, LSA a révélé que le couple Zouari, principal franchisé du groupe Casino et propriétaire de 49% de Picard, , discounter spécialiste du bazar et de la décoration, qui compte 90 magasins en France et en Suisse, pour un chiffre d’affaires d’environ 200 millions d’euros. Deux semaines plus tard, ce dimanche 19 décembre au soir, la famille vient d'annoncer cette fois dans un communiqué de presse être entrée "en négociation exclusive avec le fonds d'investissement SAGARD et Claminvest, holding de Jean-Jacques Namani, en vue de l’acquisition de l’enseigne Stokomani, pionnier du discount et du déstockage en France." Avec 130 magasins dans l'Hexagone, Stokomani est plus connue que MaxiBazar. Elle se présente comme le "leader français des enseignes petits prix et spécialiste de l’achat plaisir" et se vante de proposer 12.000 références à petits prix couvrant les univers mode, beauté, déco, jouets, produits saisonniers, alimentation et jardin.

Le discount, en croissance de 10%

Cette enchaînement de rachats n’a rien de surprenant. L’an dernier, Moez-Alexandre Zouari confiait à Challenges vouloir "créer le Tesla de la grande distribution", articulé autour de la proximité, du surgelé et… des nouvelles tendances de consommation. Les enseignes de bazar et de déstockage ont le vent en poupe. Ce marché "a été porté par des ouvertures de magasins incroyables, qui pèsent environ 7 points sur leur croissance de 10 à 12%", note Frédéric Fessart, associé chez EY-Parthenon. , le parc des principales enseignes a ainsi plus que doublé depuis 2012, à l’image du néerlandais Action qui, au bout de six ans de présence, affiche plus de 600 points de vente! .En face, les Français applaudissent. Les confinements successifs leur ont donné envie d’équiper leur logement. Mais ils sont nombreux à avoir un budget très contraint. "Nous recensons 32% de foyers vulnérables, en recherche de prix par nécessité et non par appât du gain", prévient Frédéric Valette, direct[...]

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