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Qu’est-ce que le shadow ban sur Instagram, et comment s’en sortir ?

Sur Instagram, il n’est pas rare de voir des influenceurs ou influenceuses se plaindre régulièrement d’être victimes de « shadow ban », une punition infligée par l’app et qui exclut pendant un temps leur compte de l’algorithme du réseau social. La pratique, bien qu’observée par de nombreux internautes, n’est cependant pas officiellement reconnue.

La scène est devenue courante sur Instagram : en cherchant le nom d’un compte dans la barre de recherche, il n’apparaît pas. Pourtant, le compte existe bel et bien, et n’a pas été supprimé. Le résultat est le même, qu’on soit abonné au compte ou pas, qu’on soit nouveau sur le réseau social ou déjà inscrit sur Instagram depuis quelques années. Que se passe-t-il avec ces profils ?

Ils existent toujours, mais n’apparaissent juste plus dans l’outil de recherche interne du réseau social, comme s’ils avaient été désindexés. De même, leurs publications n’apparaissent plus dans les feeds (les fils d’actualité) des abonnées et abonnés. Les comptes victimes de cette situation ont popularisé le terme utilisé pour la décrire : un shadow ban, qu’on peut traduire par « bannissement caché » en français.

Le shadow ban est devenu la hantise des influenceuses et influenceurs et des militants d’Instagram : le moindre faux pas peut leur coûter, et les faire disparaître de l’algorithme de la plateforme. Quand on sait à quel point certains influenceurs se servent de la plateforme, l’ampleur du problème est évidente.

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