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Publicité: le projet secret de Vodafone et des opérateurs télécoms français pour vous pister sans cookies tiers

DR

Orange, Bouygues Telecom et SFR collaborent avec l’opérateur britannique Vodafone afin de développer un numéro publicitaire propre à chaque carte SIM, permettant d’identifier les utilisateurs à la manière des cookies tiers et de continuer à leur proposer des publicités personnalisées.

“Nous ne communiquons pas sur le sujet.” Interrogé par Challenges, l’opérateur téléphonique Bouygues Telecom se montre ferme. Pas un mot sur TrustPid, ce projet d’identifiant publicitaire lié à la carte SIM développé par l’entreprise britannique Vodafone, auquel Bouygues Telecom est associé dans le cadre d’une réflexion pour un déploiement en Europe. Du côté du concurrent Orange, on n’est guère plus prolixe. “Orange est associé au groupe de travail, confirme Tom Wright, attaché de presse à Orange, "mais il n’y a rien de concret à annoncer aujourd’hui, en particulier sur la France." Selon , SFR participerait également au projet. L’entreprise du groupe Altice n’a pas souhaité répondre à nos questions.

Si le sujet de la vie privée est explosif pour les opérateurs français, Vodafone tient à présenter son projet comme l’opposé de Big Brother. TrustPid serait en effet un outil qui, loin d’espionner les utilisateurs, leur redonnerait plutôt du pouvoir, à en croire l'opérateur britannique. "TrustPid rend possible la plupart du marketing numérique actuel, sans la nécessité d’avoir recours aux cookies tiers qui facilitent le profilage à outrance des utilisateurs", explique Simon Poulter, porte-parole de Vodafone.

Mort programmée des cookies tiers

Les cookies tiers, ce sont des petits fichiers qui permettent de vous identifier de site en site afin d’analyser votre historique de navigation, notamment pour vous adresser de la publicité personnalisée ou pour élaborer des statistiques. Or, ces cookies d’un genre particulier, qui n’apportent généralement aucune fonctionnalité aux usagers, ont la chance ou la malchance d’être désormais très facilement désactivables, depuis l'entrée en vigueur du (RGPD). Ils le sont même parfois par défaut dans certains navigateurs tels que Safari ou Firefox, qui représentent presque un tiers des connexions sur le web en France.

Plus encore: . En effet, la volonté de Google de les retirer de son navigateur Chrome d’ici à 2024 va probablement signe[...]

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