Publicité en ligne: l'Autorité de la concurrence met au pas Facebook

Jeppe Gustafsson/Shutterstock/SIPA

L'Autorité de la concurrence a rappelé à l'ordre le réseau social pour avoir manqué de transparence en matière de publicité en ligne auprès d'un concurrent.

Dans la publicité, Facebook n‘a pas que des amis. Le jeudi 4 mai, l’Autorité de la concurrence française a prononcé des mesures conservatoires à l’encontre du géant américain. Depuis six ans, le groupe de Mark Zuckerberg a exclu un éditeur de logiciel français, Adloox, de l’un de ses programmes partenaires. Cette petite société, basée à Paris et à New York, aurait été empêchée d’accéder à plusieurs données de mesure pour vérifier l’efficacité des campagnes publicitaires menées par ses clients sur le réseau social.

“Ce comportement constitue une atteinte grave et immédiate à la compétition dans le secteur de la vérification publicitaire, s’est expliqué le président de l’antitrust français, Benoît Coeuré. Meta s'est mis en position de régulateur. Il ne publie pas les critères d’accès à ses partenariats. Nous lui avons donc demandé de le faire dans les deux prochains mois”. Et d’avertir le groupe de Mark Zuckerberg: “Si Meta ne répond pas à cette injonction, nous serons contraints d’ouvrir une enquête au fond, comme nous l'avons fait pour Google”, a-t-il précisé.

Adloox, un petit poucet de la pub

A la suite de plusieurs scandales, Facebook a voulu mieux mesurer la visibilité des publicités et protéger les annonceurs. Depuis six ans, le groupe américain a mis en place plusieurs programmes pour s'assurer que les annonces sur ses réseaux sociaux ont bien été vues par les internautes, ne s'affichent pas au milieu de publications sensibles et ne sont pas réduites à quelques pixels. Cinq partenaires, dont les américains DoubleVerify, Integral Ad Science (IAS) et Oracle MOAT, ont reçu cette certification dans le cadre de ce programme.

Toutes... sauf Adloox. Dans ce marché évalué à 5 milliards de dollars, l'entreprise français n'est qu'un petit poucet de la vérification publicitaire. Ce qui n'empêche pas les grandes agences, comme Dentsu ou Publicis, de lui faire confiance. Pour le compte de ses clients, Adloox mesure la visibilité de leurs campagnes publicitaires et vérifi[...]

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