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Publicité: CNews va faire campagne sur près de 8000 panneaux d'affichage en France

·2 min de lecture

EXCLUSIF - En pleine période électorale, la chaîne d'information du groupe Canal+ va lancer une puissante offensive publicitaire sur 7900 panneaux d'affichage pour accélérer sa dynamique d'audience.

n’entend pas se cantonner au créneau des téléspectateurs engagés à droite de l’échiquier politique. En pleine campagne des régionales avant les présidentielles, la chaîne du groupe Canal+, qui bouscule le créneau animé des chaînes d’informations en France, s'apprête à lancer une puissante offensive publicitaire.

Entre le 31 mai et le 8 juin, la chaîne de Christine Kelly, Eric Zemmour, Pascal Praud, Yves Calvi ou Laurence Ferrari, orchestrera une campagne d'affichage nationale déployée sur 7.900 panneaux de 2 mètres carrés et de 8 mètres carrés, soit une couverture de près de 300 millions de contacts, selon CNews. Conçue en interne sous la houlette de la directrice de la communication (ex-M6) Emilie Pietrini et réalisée par l'agence BETC, cette première campagne publicitaire de la chaîne depuis sa transformation de iTélé en CNews en 2017 inaugure une nouvelle signature : "Venez avec vos convictions, vous vous ferez une opinion". Pour accompagner cet ancrage assumé sur le créneau de l’opinion, trois visuels graphiques illustreront la volonté de conquête de la chaîne : "C'est en confrontant les opinions qu’on s’en fait une", " La liberté d'opinion est-elle une espèce en voie de disparition ?", enfin "Pourquoi faudrait-il qu'on soit tous d'accord ?".

L'affichage, un média de masse

Le choix du média affichage, média de masse qui s'impose à tous, est révélateur des ambitions de cette entité remuante de l’empire Vivendi, contrôlée par le groupe Bolloré. Portée par une progression d'audience fulgurante, CNews entend profiter de la dynamique enregistrée depuis l’arrivée à l’antenne d’Eric Zemmour en octobre 2019 pour élargir son public au-delà de la droite convaincue.

Durant ce mois de mai 2021, CNews s’est placée en tête des chaînes d’information, devant le leader du créneau , durant huit journées : le 3 mai avec 2,7%, le 5 mai avec 2,6% (ex-aequo), le 6 mai avec 3,1%, le 12 mai avec 2,9%, le 19 mai avec 3%, le 25 mai avec 2,5%, le 26 mai (2,5%) et le 27 mai (2,6%). La ch[...]

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