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Publicité à la télé : ce que le Covid-19 a changé en attendant un projet de loi de Barbara Pompili

La publicité à la télé a pris une autre coloration depuis le début de la crise sanitaire. Plus qu'une impression, une réalité avec l'émergence de nouvelles tendances, de nouveaux messages. Selon le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée), 400 nouveaux annonceurs, qui n'avaient ­jamais acheté d'espaces à la télévision jusqu'à ce jour, sont ainsi apparus sur les antennes depuis le mois de mars. Qui sont-ils? Essentiellement des PME et des start-up attirées par les fortes audiences du petit écran enregistrées durant le confinement, ainsi que par les rabais proposés par les chaînes sur les tarifs des spots (de 15% à 20% selon les heures). Sur la période mars-juin, 1.044 créations publicitaires ont été diffusées. Elles émanent de secteurs en première ligne pendant la crise : e-commerce, livraisons et aides à domicile, santé, hygiène… Mais aussi des offices de tourisme régionaux désireux de présenter leur territoire, des producteurs de produits bio ou des ­acteurs des énergies propres comme la voiture du futur.

Un groupe comme Renault n'a maintenu, au cœur de la crise du Covid-19, qu'une seule campagne de pub télé : celle de son modèle électrique, Zoe. Enfin, de grands annonceurs, tels qu'Engie, EDF, Nestlé ou encore McDonald's, ont développé des campagnes où la responsabilité sociale et le développement durable sont mis en avant. "Les marques ont attentivement ­observé les Français durant la crise, résume le directeur général de l'Union des marques, Jean-Luc ­Chetrit...


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