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PSA victime de sa chute en Chine et en Amérique latine

Ca baisse. En plein chambardement des états-majors de Citroën et DS, ’an dernier à 3,49 millions d’unités. Avec une chute de toutes les marques clés. Peugeot plonge de 16,3% à 1,46 million de véhicules (-8,8% hors impact de la cessation des livraisons en Iran), Citroën de 5,1% à 993.000, Opel (et Vauxhall) de 5,9% à 977.000 unités. Seul DS progresse (+17,4%), fort de l’arrivée du petit SUV DS3 Crossback, mais à des scores marginaux (62.500 unités à peine). Un résultat décevant.

Plongeon continu en Chine

Certes, le recul des principaux marchés peut expliquer en partie cette baisse. Mais cette justification est un peu courte. avec encore un recul de 55% en 2019 à 117.100 unités (Asie du sud-est comprise). Depuis son pic historique en 2014 (près de 750.000 ventes), les volumes de PSA s'effondrent, alors que le groupe s'était initialement fixé pour objectif 1 million de voitures annuelles, pour une capacité de production locale totale de 1,2 million! DS devait réaliser à lui seul 200.000 ventes, selon les plans initiaux, alors que la marque censément haut de gamme n’a écoulé en fait l’an dernier que… 2.100 véhicules. Une vraie Bérézina.

Pour essayer d'enrayer son inexorable plongeon, le groupe automobile a présenté début septembre un plan de redressement de ses activités chinoises. Ce plan "part du diagnostic que les résultats générés récemment ne sont pas satisfaisants"  - ce qui est un doux euphémisme. Il prévoit une stabilisation des ventes et la réduction du point mort à 180.000 unités, puis à 150.000 à l'horizon 2021. Ce qui suppose la fermeture d'usines sur place. PSA . Fin novembre, le groupe avait annoncé sa volonté de céder l'usine de Shenzhen, qu'il possède à parité avec son partenaire chinois Changan, lequel a annoncé fin décembre la vente de sa propre participation. Le site, inauguré en novembre 2011, devrait continuer à produire des DS en sous-traitance pour PSA. Produits inadaptés, qualité médiocre, image de marque faible, réseau commercial désas[...]

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