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La Provence, nouvel eldorado du vin

SP

Les investisseurs de tout poil ont fait de la Provence le nouvel eldorado du vin. Confirmant que la région est au rosé ce que la Champagne est au vin effervescent.

S'il ne fallait qu'un seul argument pour démontrer l'irrésistible , il suffirait de se tourner vers les investisseurs. Stars, capitaines d'industrie et grands groupes . Pas un mètre carré de vignoble qui ne soit visité, inspecté, jaugé, estimé dès qu'une circule. Non seulement le climat et les paysages méditerranéens sont appréciés, mais la rentabilité du rosé est quasi assurée… à ceux qui savent jouer du marketing. Les projecteurs se sont naturellement braqués sur les stars: (Miraval), (Domaine Margüi), Ridley Scott (Mas des Infermières) ou plus modestement (Domaine du Canadel) ont craqué pour la couleur rose. Mais ils sont loin d'être les seuls. Les entrepreneurs, en reconversion ou non, y sont légion. Certains se font très discrets, à l'image de l'homme d'affaires anglais Mark Dixon (groupe IWG, spécialiste du coworking), propriétaire des vignobles de Berne (350 hectares), qui en font l'un des plus gros propriétaires viticoles de la région.

Michel Reybier (La Mascaronne), Stéphane Courbit (Estoublon), Vincent Bolloré (Domaine de la Croix et Bastide blanche) et Roger Zannier (Saint-Maur) comptent parmi ces patrons venus goûter au chant des cigales.

Quant aux grands groupes, ils mettent la pression sur les plus beaux domaines.

LVMH rachète le Château Galoupet

Début 2021, Chanel a étoffé son domaine de l'Ile, à Porquerolles, acquis deux ans plus tôt, en annexant le vignoble Perzinsky. Une fois restructuré, l'ensemble atteindra les 40 hectares pour une production de 200.000 bouteilles et partagera avec La Courtade (Edouard Carmignac) le privilège d'un lieu unique.

LVMH (actionnaire de Challenges), après avoir pris une participation majoritaire dans le Château d'Esclans, leader sur le marché américain du rosé de Provence premium avec Whispering Angel, et racheté le Château Galoupet, l'un des dix-huit crus classés de Provence, rêve de réitérer la martingale de Sacha Lichine, génial créateur de la cuvée en 2006 (8 millions de cols par an). Minuty et Ott, les deux majo[...]

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