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Le Printemps se lance dans l'outlet, sur les traces des Galeries LAfayette

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Le Printemps se lance dans l'outlet, sur les traces des Galeries LAfayette

Le grand magasin devrait ouvrir à la rentrée prochaine une boutique de déstockage dans le village de marques qui a été inauguré en avril dernier à Miramas, près de Marseille.

Le 1er Printemps outlet devrait s'installer sur plus de 1.000 mètres carrés entre les magasins du maroquinier Furla et de l'enseigne de prêt-à-porter masculin De Fursac. Le porte-parole du centre McArthurGlenProvence, le village de marques qui a ouvert au printemps à Miramas, près de Marseille, confirme une ouverture très bientôt. En revanche, du côté du Printemps, on se refuse à tout commentaire.

Il faut dire que l'enjeu est de taille. Non seulement c'est un tout nouveau canal de distribution pour le grand magasin, mais en plus, son concurrent, les Galeries Lafayette, a déjà une bonne longueur d'avance. Depuis 2014, le groupe a ouvert sept boutiques à prix d'usine. Et ils ne compte pas s'arrêter là.

Un panier moyen deux fois plus important en outlet

Les outlets, qui permettent aux grandes marques de vendre les produits des saisons précédentes à prix cassés, ont le vent en poupe. À contre-courant des tendances de consommation, ces magasins connaissent un succès fou et affichent des résultats records. Alors que dans un centre commercial, chaque client dépense en moyenne une cinquantaine d’euros, le panier moyen dans ces "temples" des produits de grandes marques à prix cassés est presque deux fois plus élevé.

Ceci dit, la France compte moins d'une trentaine de villages outlet, et pas tous de la dernière génération. Mais c'est la rareté du concept qui fait son succès. Le Printemps va...

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