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Presse magazine: des people têtes de gondole d'un modèle low cost

·2 min de lecture

Une animatrice vedette pour faire recette sur le marché ultra-encombré de la presse féminine? C’est le pari de Reworld Media qui lance ce 4 juin un bimestriel autour de la personnalité de l'animatrice Faustine Bollaert. Une presse "incarnée" qui parie sur le capital sympathie des people, élevés au rang de marque et d'ambassadeurs d'un modèle de presse low cost.

"C’est une très bonne nouvelle pour le dynamisme du marché de la presse!, martèle Stéphane Haitaian, directeur exécutif du pôle magazine et digital de Reworld Media. Une bonne nouvelle, vraiment? L’éditeur, comme plusieurs de ses concurrents, a en tout cas trouvé dans les titres bâtis autour de people des médias – les magazines "incarnés" dans le jargon consacré - un très juteux filon. Après Dr Good!, la gazette de Michel Cymes née en 2017 (sous la houlette de Mondadori, dont les actifs ont été repris par à l’été 2019) ; puis Mission Patrimoine, trimestriel estampillé Stéphane Bern, Reworld Media lance ainsi ce 4 juin Entre Nous, féminin bimestriel autour de Faustine Bollaert.

Une gazette en préparation chez CMI autour de Claude de Koh-Lanta

L’animatrice vedette, notamment sur France2, a conclu un contrat de directrice éditoriale avec le groupe de presse, pour piloter le choix des sujets et réaliser certains contenus – tel le grand entretien du premier numéro, avec Marc Lavoine. Le magazine travaille par ailleurs avec l’agence La Fabrique à contenus. Reworld Media, par ailleurs propriétaire de nombreux titres comme L’Autojournal, Biba, Grazia, , etc. espère frapper fort avec ce nouveau bimestriel, qui débarque sur le marché encombré des féminins avec une mise en place de 200.000 exemplaires.

Son concurrent CMI France, émanation du groupe de presse de l’homme d’affaires , n’est pas en reste. Après "S", le magazine de Sophie Davant (170.000 exemplaires tirés pour le numéro 4), en vente depuis fin 2020 et qui fait un tabac, l’éditeur lancera le 17 juin Jeux vous aime, un journal de jeux (Sudoku, mots croisés…) imaginé autour de la personnalité Patrick Sébastien. Il finalise aussi depuis plusieurs semaines un concept s’appuyant sur Claude Dartois, tête d’affiche de Koh-Lanta, dont la notoriété – et le nombre de projets médias ne cesse de croître. En mars, c'était autour de , dont qui lançait un bimestriel dédié à l'immobilier et à la déco, porté par Stéphane Plaza, Bie[...]

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