Première pour les Flammes, les César du rap
Qui sera couronné ? La première cérémonie des Flammes, jeudi soir au théâtre du Châtelet à Paris, célèbre les champions du rap et ses nombreux courants, trop souvent oubliés par les Victoires de la musique.
Le grand public attend le verdict pour les catégories stars, qui tomberont tard dans la nuit, la cérémonie ayant commencé avec une demi-heure de retard. Les trophées scrutés sont ceux de l'album rap de l'année - Dinos ("Hiver à Paris"), Gazo ("KMT"), SDM ("Liens du 100") -, l'artiste féminine - Aya Nakamura, Lala &ce (prononcer Ace comme au tennis), Ronisia - ou l'artiste masculin - Dinos, Gazo, Tiakola.
Sensation r'n'b, née au Cap-Vert et arrivée bébé en région parisienne, Ronisia, 23 ans, a déjà été sacrée révélation féminine de l'année (elle concourt aussi dans la catégorie phare de l'artiste féminine). Et Le Rat Luciano, figure du rap de Marseille, a reçu la "Flamme éternelle", décernée aux pionniers et remise par SCH, rappeur marseillais d'aujourd'hui.
Le parfum des grands rendez-vous flotte dans l'air jeudi soir: rues aux abords du Châtelet fermées à la circulation par les forces de l'ordre et défilé des célébrités sur le tapis rouge.
Les plus anciens reconnaissent les rappeurs Stomy Bugsy et Passi (Secteur Ä) ou l'ex-footballeur Lilian Thuram (champion du monde 1998). Les plus jeunes donnent de la voix pour Hamza ou Kerchak (avec sa cagoule, tendance dans le rap, puisqu'il a chanté plus tard en duo sur scène avec Ziak, également cagoulé). Fally Ipupa, star de la nouvelle pop congolaise, et l'artiste que l'on nomme à nouveau Christine and the Queens sont aussi venus.
- Fary fait mouche -
Fary, star du stand-up, assure le show d'ouverture, se moquant gentiment de ces rappeurs qui égratignent la langue française: "Gazo, il peut faire des ratures à l'oral".
Cette nouvelle cérémonie, "c'est ce qui manquait: rap, r'n'b et nouvelle pop dominent les charts, les programmations des festivals, inspirent la pop culture comme le rock l'a fait auparavant, mais ne sont pas récompensés à leur juste valeur", expose à l'AFP Tom Brunet, co-fondateur de YARD.
Ce média/agence de communication et d'évènementiel est à l'initiative des Flammes avec Booska-P, média estampillé "cultures populaires". Sans oublier Smile, une agence de conseil, ni le soutien de Spotify, première plateforme musicale dans le monde.
Le ticket rap/r'n'b/nouvelle pop domine le Top 10 des meilleures ventes d'albums en France, puisqu'en 2022 Clara Luciani (10e) était la seule artiste issue de la variété.
Et pour la première fois, le rap/r'n'b'/nouvelle pop produit en France devance l'électro en tête des ventes françaises à l'international (38% contre 27%), selon les chiffres de 2022 présentés cette semaine par le Centre national de la musique (CNM).
- Poids lourds à l'export -
Aya Nakamura, Gazo ou encore Ninho font partie des locomotives des musiques produites en France en essor à l'export (+38% d'albums et singles ont dépassé en 2022 le seuil des 50.000 ventes hors de l'Hexagone par rapport à 2021).
De quoi valider la création des Flammes, diffusées en direct sur la chaîne YouTube de Booska-P, sur la plateforme 6play, sur Twitch (sur l'adresse du streameur Maxime Biaggi) et en différé à partir de 23h00 sur W9.
L'humoriste et actrice Fadily Camara, maîtresse de cérémonie, donne du rythme à une soirée où les récompenses défilent plus rapidement qu'aux Victoires de la musique.
Les Flammes veulent rattraper le temps perdu par les Victoires, qui n'ont jamais su comment s'y prendre avec le rap, pourtant présent en France depuis 40 ans.
Comme en 1999, quand le groupe Manau, se réclamant d'une variété celtique, reçoit, gêné, le trophée rap - qui n'existe même plus - face au monument NTM. Aya Nakamura, chanteuse francophone la plus entendue dans le monde, n'y a gagné qu'un trophée mineur de l'artiste féminine la plus streamée...
pgr/pel /dch